家电业振兴唱响三重奏

　　从家电下乡到以旧换新再到推广高效节能

　　家电业振兴唱响三重奏

　　 继上世纪８０年代大力扶持彩电行业之后，国家再次将家电行业作为产业扶持重点。继５月１８、１９日两项与家电行业相关的政策——《轻工业调整和振兴规划》全文和家电“以旧换新”政策接连出台之后，紧接着２０日发改委与财政部在网站上公布《“节能产品惠民工程”高效节能房间空调器推广实施细则》，并于２１日宣布《关于开展“节能产品惠民工程”的通知》，发布《高效节能产品推广财政补助资金管理暂行办法》。

　　 据悉，发改委预计实施“节能产品惠民工程”，每年可拉动需求４０００－５０００亿元，有效扩大内需特别是消费需求，促进经济平稳较快发展；使高效节能产品市场份额提高１０－２０个百分点，达到３０％以上，每年可节电７５０亿千瓦时，相当于少建１５个百万千瓦级的燃煤电厂，减排二氧化碳７５００万吨，大幅度提高终端用能产品能源效率，促进节能减排。

　　 这无疑是在家电下乡、以旧换新政策之后，政府与厂商消费者共同唱响的刺激家电行业振兴的三重奏。

　　 据中国电子视像行业协会统计，２００８年，中国彩电行业平板电视的产量突破４３８０万台，占国内彩电市场总量的３７．６％。与此同时，平板电视也已成为继空调、热水器和冰箱之后的第四大高能耗家用电器。

　　 根据国家将出台的节能产品补贴新政，买高效节能家电可获得３００元－８５０元不等补贴，这样一折算，不少高效节能产品的价格将一下子被拉下一大截，不但逼近普通产品，有的甚至比普通产品更便宜。这给家电企业带来挑战，新一轮家电行业“洗牌”即将开启。

　　 ２００９年，在新的市场形势下，平板市场竞争愈加激烈，新品接连不断，促销层出不穷。很多企业早就把竞争力放在研发推广高效节能产品上了。据了解，央企康佳以５月２１日厂庆日为起点在全国零售市场、地县市场接连开展多场围绕“节能”的主题促销活动，同时伴随新一轮的家电下乡产品公示，康佳将启动节能平板在地县市场的普及工程，布局２００９年。

　　 记者发现，自康佳８０系列上市以来，先后有创维、海信，三星、索尼等中外品牌，相继推出节能平板电视产品，而且有愈演愈烈的态势。

　　 “每台补贴３００元－８５０元，这可不是一个小数。”一位家电渠道商表示。他说，由于平均成本比普通产品成本高出３００元左右，高效节能产品价格普遍高一直是困扰高能效家电多年的“软肋”。市场上的家电产品，能效比每提高一个级别，卖价就高出一二百元到六七百元。为此，高效节能产品尽管性能优越、健康环保，一直以来在我国的市场占有率并不高，其市场份额仅为５％－１５％。

　　 分析人士认为，没有了价格优势，低能效产品显然没法卖了。明摆着，国家就是要用政策逼企业走节能路，逼着企业调整产品结构、逼高能耗产品退市。对于政策扶持高效节能家电产品对于家电市场的影响，我们将持续予以关注。