主持人:作为一个营销广告方面的资深人士,这些年您觉得中国传媒业的现状怎么样?
姚林:传媒业的现状应该说从这十几、二十年的发展来看,应该是中国传媒业在发生一种质的变化的时代。
所谓质的变化的时代,我们可以看一下,中国传媒业,我们从新中国建国前四十年到前五十年,基本上是不变的几种传统媒体,电视、报纸、期刊、广播。
这十几年最大的变化是互联网和新媒体的出现。而互联网和新媒体出现之后,最大的变化,第一是改变了媒体的格局。使中国的媒体出现了一种多元化的格局。第二个重大的变化是改变着人们的媒体接触习惯,同时改变着传播方式。传播方式的改变是一种带有本质性的,过去我们是传,现在这种传已经不仅仅是媒体的责任。受众也开始在传,这是一种非常巨大的变化。这是对传播学的理论和整个传播都开始着一种颠覆性的变化。
我来说两句