2009年10月30日,气候宜人风景秀丽的南宁,迎来了第十六届中国国际广告节。这是中国广告业年度最盛大的活动,这是搜狐财经从南宁国际会展中心发回的报道:
苏同:回答得我不太满意,因为我觉得是很特殊的一个组合,每一个网站有各自的特点,我希望站在自己的角度各自去看对方,一会儿大家也会去评论MSN,这个你不用担心,这样的情况你才能真正给到广告主也好、代理公司也好,它到底的价值是什么,是不是真的在各自的方向上优化得如何。
优酷CEO古永锵:围绕百度,从您说的角度来讲,如果说优化,一般来讲在营销领域有两个方向,一个是效果的营销,一个是品牌营销。效果营销方面,在百度面前说有点班门弄斧。如果从百度的角度来讲,如果要优化对于品牌营销方面的观点和想法。最近我也注意到百度这一块,开始除了CBC以外,也开始去尝试一些新的模式。比如说结合我们视频,最近看到一些广告主在推广他们自己拍的视频的时候,他在他的线下广告有一个搜索框,把关健词放在里面,让用户到搜索引擎里面搜索到他,点击他的网站。百度如何从一个文字媒体为主的情况下,如何在品牌塑造没有优势的情况,如何结合其他的媒体去产生这样的品牌效应。我觉得这可能是对品牌营销方面可以考虑的方向。
另外,看到百度也是从它的广告形式方面也开始产生不同的变化,这也是一种优化。除了跨媒体以外,从广告形式方面,除了文字方面的广告,图片广告越来越多了,甚至偶尔会看到一些视频框的广告会越来越多。甚至在它的联盟方面,除了图文的联盟,也看到视频的联盟越来越多。在这方面看到百度在品牌营销方面,对它站内以及站外方面的品牌营销的思路在不断的优化过程中。所以我觉得这两方面也是非常好的方向。
第三个方向,大家想搜索引擎首先会想到中小企业。现在从百度而言,也开始尝试跟耐克、宝洁这些大的品牌客户如何结合搜索引擎使品牌更有效。大家在搜某个品牌的时候,开始的页面已经跟传统的不一样了。为了广告主的需求,已经不是简单的文字的描述,而开始是全面的包括产品的连接。所以我觉得这方面的工作,我看到百度在起步,但是里面可以做的工作非常多。所以跨媒体的也好,包括广告形式的也好,包括围绕搜索结果方面推动品牌营销的优化,路还是很长的。
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