中草药化妆品将现“两草”之争

　　中草药化妆品将现“两草”之争

　　消息称霸王将推本草堂，而佰草集也增资扩张，市场风云再起

　　□本版撰文 信息时报记者 邓雪灵

　　近日，信息时报记者从消息人士处得知：霸王将借“本草堂”正式进军中草药化妆品市场，目标直指该领域第一品牌。

　　而目前的中草药化妆品第一品牌“佰草集”也雄心勃勃，上海家化近日传出消息称，拟以1.7亿元增资佰草集，主要用于品牌建设、渠道建设等。

　　同时，片仔癀、同仁堂、敬修堂等药企也纷纷加大对旗下中草药化妆品系列的投入。业界指出，中草药化妆品市场增长快速是吸引各企业的主要原因，未来2～3年，该市场竞争将更激烈，不排除宝洁、欧莱雅等外资大鳄也来“抢城掠地”。

　　中草药化妆品持续升温

　　日前，信息时报记者从消息人士处获悉，霸王将于近期正式对外推出中草药化妆品品牌“本草堂”，产品的相关打样工作已经完成，专柜形象及广告片设计已进入最后阶段，以“中草药文化”为主题的大型巡展活动也在紧密筹备当中。

　　关于“本草堂”的渠道问题，该人士透露，目前霸王已与广州的几大百货、化妆品专卖店及商超进行洽谈。不过，霸王（国际）集团广州总部对此表示不便回应。

　　正当霸王紧锣密鼓地筹备“本草堂”上市之时，中草药护肤品牌“佰草集”也加紧步伐。上海家化于11月25日发布公告称，上海家化拟变更募集资金用途，将17016万元募集资金增资公司全资子公司上海佰草集，主要用于佰草集品牌建设、消费者沟通、渠道建设、海外市场拓展和固定资产购置。这意味着对于需要许多资金进行渠道建设及品牌宣传的护肤品来说，佰草集有了更大的竞争力。

　　让中草药化妆品市场不断升温的，还有试图进入化妆品市场的制药企业。据不完全统计，目前国内已有170多家制药企业涉足化妆品市场，而他们大多主打中草药概念。片仔癀公司第三季度报告显示，化妆品业务将成为公司未来重要的利润增长点，并称要打造中国第一药妆。

　　而在2004年下半年就进入化妆品市场的同仁堂，2008年化妆品的销售额则超过2000万元。

　　“本草堂”与“佰草集”之争

　　在霸王集团的“中药日化”战略布局中，“霸王”的目标是中草药防脱洗发水第一品牌；“追风”的目标是中草药去屑市场第一品牌；而“本草堂”则直指中草药护肤领域第一品牌。而霸王为此进行的“中药日化研发、生产基地”及多个中草药专利技术等项目，无疑给了本草堂一个强大的后盾。

　　而在上海家化的品牌布局中，佰草集的地位同样重要。2001年，佰草集全国门店只有12家，全年零售额只有300万～400万元；到2004年，佰草集在全国的门店达60多家，年销售额也有了3000万～4000万元。终于在2005年，佰草集首次实现了盈亏平衡。接下来的几年，以年均70%的速度增长。如今佰草集全国有600多家门店，在法国境内有丝芙兰70多家门店分销，2008年佰草集总零售额是6亿元。

　　业界指出，霸王“本草堂”此次大手笔进入中草药化妆品市场，必然会改变市场原有的竞争格局。而未来几年，中草药化妆品市场的龙头席位将是“本草堂”与“佰草集”之间的竞争。

　　快速消费品行业资深研究员李贵君指出，虽说佰草集生意总额仍不能与欧莱雅、雅诗兰黛等中高端品牌相比，但它在本土品牌节节失利的背景下保持高速增长，在本土品牌只能做中低端的前提下，做到了在中高端领域的突破，并成功阻止了中草药化妆品向中低端行列滑落；同时，它也是本土首个实现在海外数个国家有销售的品牌。“可以说，佰草集是目前中草药化妆品市场的领导者。”

　　而对于霸王，李贵君则保持观望的态度，“霸王在上市后有很强的资金实力，尝试做化妆品是可以理解的。至于本草堂未来的发展势头，目前还不能判断，要看本草堂是否有足够的耐心，以及如何做到差异化。”

　　资深营销专家冯建军则认为，“在目前的中草药化妆品市场中，从市场盘面看，佰草集的表现最好，无疑是本草堂的最大对手。霸王在推出‘追风’没多久又重新推出一个新品牌，必然面临高成本的问题，至于本草堂今后的市场表现如何还有待观察。”

　　业内人士马先生则看好本草堂，“霸王近几年在中草药领域做了很多工作，从产品研发、原料到生产，本草堂都有基础。其次，化妆品行业竞争激烈且品牌运营成本高，而作为刚在香港上市的霸王来说，具有相当雄厚的资金基础。”

　　或吸引宝洁欧莱雅进入

　　吸引霸王、上海家化及众多药企的，当然是中草药化妆品的市场容量及快速的增长态势。业界预测，宝洁、欧莱雅等化妆品巨头必然不会错过这个呈增长态势的市场，在未来3～5年，可能会通过引进草本植物概念的新品牌或收购本土品牌的方式，正式进军中草药化妆品市场。

　　据Euromonitor调查公司的分析数据，中国护肤品市场的规模每年以23.8%的速度增长，而中草药化妆品的年增长率则高达65%。有相关预测称，到2010年，我国化妆品市场销售总额可达1200亿元。而作为其中一个细分领域的中草药化妆品市场，份额将由现在的20%增长到40%，总额将达480亿元。

　　李贵君认为，中草药化妆品具有很好的市场前景，越来越多企业共同做大这块蛋糕必然是件好事，而市场一旦做大，必然会吸引宝洁、欧莱雅等跨国企业的进驻。马先生也指出，目前外资品牌越来越崇尚草本概念，“近几年外资品牌推出了不少草本植物系列，有些系列甚至以灵芝、首乌等中草药为噱头进行炒作，这都可看作是外资巨头们试水中草药化妆品市场的动作，待时机成熟后必然有更大的动作。”他认为，这些更大的动作并不排除直接收购市面上做得好的中草药化妆品品牌。

　　化妆品禁“药”

　　将成最大挑战

　　业内人士在接受采访时指出，目前对中草药化妆品品牌来说，最大的挑战是国家有关部门对化妆品标签及命名中禁“药”的规定。业内人士马先生认为，“业界非常关注相关规定的正式出台，因为这将对本土品牌产生很大影响，这也是外资品牌迟迟未正式推出中草药概念化妆品牌的主要原因之一。”

　　据悉，为了遏制化妆品业内盛行的“疗效吹嘘风”，并提醒消费者日用化妆品不是药品，包括“中草药”等在内的字眼必须从化妆品包装上清除。2006年10月，卫生部就公布了《化妆品标签标识管理规范》征求意见稿；2009年6月16日，国家食品药品监督管理局公布《化妆品名称标签标识禁用语》征求意见稿，10月，该局又发布了关于征求《化妆品命名规定》及其配套文件《化妆品命名指南》意见的函，“药”字的禁用再次成为焦点。

　　业内人士冯先生称，“药”字被禁用，意味着与此有关的“中草药”、“中药”等命名都不能在化妆品上出现，这样受影响最大的将是本土品牌。而“中药日化”的市场份额绝不低于100亿元，未来5～10年，主导化妆品市场的将是天然植物及中草药化妆品。

　　知情人士齐先生透露，国家食品药品监督管理局有关负责人已明确表示，在医疗术语禁用词语中，“禁药”规定已基本确定，目前正在进行缓冲期设定、禁用语考究等细化的工作，“国家有关部门已明确，日化用品不是药品，不可替代药品使用，一些具有药物功能的宣传术语是绝对不允许放在化妆品标签中的。虽然目前相关的具体规定都还未正式出台，但‘禁药’已成定局。”