来源：第一财经日报
李娟
佛山圣芳公司（下称“圣芳”）与世界最大医药巨头之一的美国强生之间一场长达11年的马拉松诉讼终于画上句号，双方争夺焦点是“采乐”商标争议，最终胜利者是圣芳。
当收到最高人民法院终审行政判决书时，圣芳总经理谭兆槐难掩激动，几乎不能自已。
这场在日化行业内耗时最长的一场品牌之战，几乎可以说是“中国品牌第一讼”。最终，最高人民法院作出终审判决，圣芳拥有在日化市场使用采乐商标的合法权利。
谭兆槐表示，在赢得“采乐”的商标后，不少代理商已经开始回归。“我们的‘采乐’商标完全合法，我们就准备在市场上大干一场，好好把这个品牌做大。”圣芳负责销售的郭姓总经理表示。
“这种案件到最高院的非常少见，这也是实在没办法的一个结果。”圣芳代理律师、广东群立弘律师事务所律师谢子奇表示。
1992年，强生在中国注册“采乐”商标时，其注册入境随俗，请教了港台员工，用手写体写下了采乐的繁体字提交给商标局。1993年1月30日，强生的“采乐”（繁体）被核准注册时，核定使用范围为第5类“人用局部抗菌剂”。
1997年，圣芳向国家工商总局申请注册“采乐caile”商标，1998年10月14日，“采乐caile”商标获有关方面核准，商标分类属于“化妆品”类，产品范围主要为洗发香波、护发素、洗面奶、牙膏等。
“两者有很大区别，所属类别不同，强生的只能用于药品，圣芳的只能用于化妆品。”谢子奇表示，也就是说，强生商标只能用在药品上。
两者本来井水不犯河水。但强生却提出了异议，双方由此开始了长达11年的“拉锯战”。
谢子奇表示，商标评审委员会分别于1999年和2001年作出终局裁定，维持圣芳“采乐”商标的注册。按当时的法律规定，商评委的终局裁定是最终的结果，当事人既不能提出复议，也不能向法院提出诉讼。但在2002年8月20日，强生第三次向国家工商总局商标评审委提出撤销圣芳“采乐”的申请。
事情在2005年6月23日急转直下，国家工商总局商评委1801号裁定书裁定圣芳“采乐”商标构成对强生“采乐”驰名商标的复制模仿，予以撤销。
这正是中国日化企业风生水起的时候，据不完全统计，在2005年底，生产“采乐”洗发水的圣芳已拥有30多条生产线，在全国31个省市区销售。
“2002年，光是为我们提供塑料瓶、包装箱和印刷的企业就有七八家，配套原料供应企业20多家。”谭兆槐说，当时找黎明做代言人，很快在全国打响了知名度，很多人找上门来，想成为圣芳的代理商或者寻求合作。
“去年是我们最难的一年。”谭兆槐表示。由于官司缠身，公司产品销量明显下滑，一些代理商逐渐出走。
“没有办法，我们只有继续上诉。”谢子奇表示，“在2002年至2004年6月，我们经过司法部门认定投入的广告费就达3.3亿元。”圣芳方面表示。
“日化企业已经到了必须提高自我保护知识产权的时候了。”清华大学法学院副院长王兵教授表示，之前行业内比较有名的“奥妮商标”事件就是最好的佐证。
对此，强生中国子公司西安杨森相关人士表示，对此事知情，但对于“采乐（繁体）”品牌未来的发展暂时无法透露。
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