摆脱哈日哈韩 国产网游市场份额升至六成以上

　　专家解读《2009年中国网络游戏市场白皮书》

　　摆脱哈日哈韩 国产网游市场份额升至六成以上

　　□ 本报记者 夏 芳

　　近日，文化部首次发布了《2009年中国网络游戏市场白皮书》（简称《白皮书》）。白皮书披露了2009年中国网游市场的发展概况，肯定了中国网络游戏对我国经济带来的贡献，也指出当前网络游戏市场存在的突出问题，受到了业内外各界人士的高度关注。

　　2009年是中国网络游戏产业发展的第十个年头。经过十年的发展，中国网络游戏市场已经逐渐步入到一个成熟期，面对世界经济危机的影响，中国的网络游戏市场不但受影响很少，反而得到了空前的发展，中国网络游戏市场用一枝独秀来形容一点也不为过。

　　白皮书指出， 2009年，我国网络游戏产业的市场规模已达258亿元，同比增长39.5%；其中国产网络游戏市场规模达到157.8亿元，占市场规模的61.2％；拥有自主知识产权的产品份额显著扩大，有80款国产网游上线运营；海外出口收入达到1.06亿美元，较2008年增长47.2%。腾讯、盛大、网易三家占市场总额的52.9%，前12位网游公司总共占据87.7%的市场份额。一连串增长的数字，让人感到欣慰的同时，也暴露了网游市场存在的弊端。

　　北京大学动漫研究中心主任邓丽丽表示，中国的网络游戏市场份额近几年基本上都只是在前12位企业中间进行上下浮动。说明这个产业已经很成熟了。但是，网游产业已经出现了发展瓶颈，同质化竞争激烈，仿冒照搬现象严重，创新产品和运营方法严重匮乏。大企业的联合绑定，超大垄断平台正在逐渐成型，这对新产品的崛起产生了不利的影响，急需有创意的产品和创新的运营管理模式帮助网游产业健康发展。中国的网游市场接下来的问题是如何让这个产业更加规范、健康发展。

　　另外，针对2009年网游市场中的《魔兽世界》引起的各种纠纷，邓丽丽表示，针对网游市场多头管理的问题应该尽快解决，统一管理职责并进行管理体制改革的措施迫在眉睫，并且提出来三方面的要求。第一，理顺部门关系，统一管理职责；第二，去除多头管理，减少重复审批；第三，透明审批流程，提高审批效率。

　　作为一家独立第三方研究咨询机构，易观国际预测的2009年网游市场规模与来自文化部公布的数据基本吻合。易观国际资深分析师玉轶在对文化部公布的网游市场白皮书做出如下解读。

　　首先，网络带宽的增加推动了游戏类型的多元化发展，研发技术的进步为用户带来了更多更为优秀的游戏产品。同时由于政策监管和引导的收效，社会对网络游戏的“妖魔化”认识已渐解除，网游的社会影响力也随之提升，网络游戏用户在网民中的渗透率在提升。

　　中国网游从业人才经过10年的积累与成长，使得自主研发游戏引擎的应用走向成熟，国产网游产品质量提升的同时，大幅降低了新产品研发的成本和周期。同时，网络文学、影视等领域的发展为网游供给了大量的剧本内容，游戏产品的策划也越发符合中国玩家的偏好。

　　“因此，中国网络游戏仍将保持稳定增长，易观国际预测2012年网络游戏产业市场规模将达到731亿。但是随着政策的收紧，网络游戏产品的内容监管、网络游戏运营的资质认证将提升网游市场的准入门槛，同时市场竞争的激烈、企业对资源优化配置的期望必将引导中国网络游戏市场走向健康、规范的竞合时代。多元化的战略合作，甚至资本重组或将是 2010年的主旋律” 玉轶如是说。

　　对于网络游戏分级管理，玉轶表示，网游分级制度的完善，是产业走向成熟的一个标志。中国的分级制度，更多的是对现有市场产品结构的引导以及对未成年人的保护。对网游企业而言，将围绕着不同适龄群体展开新一轮的战略部署，为市场提供更多适合未成年人的游戏产品，进而使得未成年网游市场将成为增量市场。整个网络游戏市场的产品结构也得到优化。

　　而IT专家王斌对网络三巨头腾讯、盛大、网易占52.9%的市场总额的解读是，腾讯作为一个后来者，超越盛大、网易，这充分证明了腾讯这家“慢公司的快实力”，以及8亿注册QQ用户背后的巨大市场潜力。前12位网游公司总共占据87.7%的市场份额，这是符合80/20市场规律，并且这一规律会持续保持。

　　另外，网络游戏考验的是资金实力与研发实力，大公司才具备这样的实力，同时一旦用户习惯形成，就很难改变，企业会越来越大，用户会越来越多。因此，网络游戏行业会出现马太效应。

　　2010年可以称之为网络游戏的调整年，文化部将发布并实施《网络游戏管理办法》，并更加注重保护未成年人身心健康以及消费者合法权益。此外，还将调整产业结构，改变网游产业重商业轻文化、重数量轻质量的倾向。相信在2010年中国的网游行业在监管部门的监督管理下会逐步健康的持续的发展。