霸王全年收益恐遭“二恶烷”拖累

　　商报讯 （记者 李冰）昨日上午，霸王集团如期公布了上半年成绩单，实现净利1.47亿元，同比增长47.1%。此前引发巨大关注的霸王洗发水含二恶烷事件因为发生在近期，并未影响到该公司上半年盈利，但业内人士认为，这一风波势必会对其下半年的业绩情况产生负面影响。

　　霸王集团也在公告中承认，2010年对公司是极具挑战的一年，在运营和非运营方面，都有可能是该公司历史上最艰难的时期，一方面，需要处理四个新推出品牌产品的运营，另一方面，则需快速解决媒体文章及新闻报道所带来的危机公关问题。霸王所指的“危机”，正是今年7月香港媒体曝出霸王旗下中草药洗发露、首乌黑亮洗发露及追风中草药洗发水含有被美国列为致癌物质的二恶烷，导致消费者对霸王产品安全性产生质疑。

　　国内著名营销专家于斐表示，二恶烷事件肯定会影响到霸王下半年销量和业绩，负面影响要经过半年时间才能消除，但是尚不足已动摇其在行业中的老大地位。事实上，在处理二恶烷风波的过程中，霸王还加大了广告投放力度和公关运营投入，因此其全年营销成本可能出现明显增加，预计业绩高增长态势下半年难以维持。

　　作者：李冰