电子商务逐渐掌握话语权

　　由京东商城挑起的价格战正演变成口水战，且战争的范围也越来越大，除了京东商城、当当网、卓越商城等电子商务企业外，还有图书出版商和国美、苏宁等传统零售商，这场看似混乱的口水战事实上预示着在出版物领域，电子商务已掌握了话语权。

　　“比竞争对手低20%。”京东商城CEO刘强东向刚在美上市的当当发起挑战，并在其网站上开展大幅促销。刘强东还豪言，如果网友们发现任何一本书的会员价没有便宜20%以上可以举报，京东会在24小时内继续降价，直至价格降到零。面对京东的挑战，当当网在言论上予以还击同时还开展降价促销活动，与此同时，另一网上图书销售商卓越也加入图书价格战。

　　起初京东以家电销售起家，当当网则是网上销售图书，两者交集并不大。但因为两者利益增长的需要，均要转做百货型的电子商务，京东需要向图书、日用品、服装等行业拓展，已经上市的当当网更需要其他业务带来稳定的收益以保证业绩。

　　事实上，这也是电子商务企业发展的必然，当企业度过了生存危机需要做大做强的时候，价格战无疑是最简单有效的方式，尤其是网络时代价格战还可以引发口水战进而提高各自的知名度。

　　因而此次京东挑起的战争有炒作之嫌，但此次炒作还是引来部分供应商的担忧与恐慌。部分图书出版企业表示将与京东、当当以及其他网站接触，可能会出台一些限价措施以保护我们的传统渠道商。