电子书遭阻击汉王一季度预亏四千万至五千万元

　　9名高管集体减持，iPad冲击，股价大跌……内外交困的汉王科技（002362.SZ），正在遭遇一场措手不及的“滑铁卢”。4月18日晚间，汉王科技发布了2011年度第一季度业绩预告，预计第一季度亏损4000万~5000万元。

　　汉王科技表示，影响一季度业绩主要有两个原因，一是电

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　　这不禁让人想起在去年5月的汉王平板电脑TouchPad发布会现场，汉王科技董事长刘迎建当场砸碎了一个冰雕苹果，以示挑战霸主苹果的决心。

　　但是，想要挑战苹果的霸主地位，光靠口号是不行的。单从消费者较为敏感的价格因素来看，汉王的TouchPad优势并不明显，目前，市面上iPad一代价格基本上在3000~5000元之间，而TouchPad系列产品价格基本都在5000元以上。

　　易观智库最新数据显示，苹果iPad占据中国平板电脑市场78.33%的份额，遥遥领先。其次是三星Galaxy Tab，占据5.12%的市场份额，汉王的市场份额仅为0.3%。

　　在主打高端商务的TouchPad之外，去年8月，汉王表示将推一款搭载Android系统的低价平板电脑HPad，有望在2011年春节前后上市，但至今，该产品仍未推向市场。消息人士向记者透露，“现在涌向平板电脑的厂商热情太高了，不少都在排队等待代工工厂富士康的生产，很可能是因为生产原因导致了上市的延迟。”截至记者发稿，汉王并没有对以上说法做出正面回应，只是向记者表示将很快推出HPad系列平板电脑。

　　“从汉王的经验来看，无论是进军平板电脑还是智能手机，基本上都是不得已而为之。一位接近汉王的人士如是分析，他认为，目前汉王平板电脑成熟度不高，正在面临青黄不接的局面。而iSuppli资深分析师顾文军也表示，中国平板电脑市场需求其实已两极分化,留给国产品牌平板电脑市场空间可能只有狭小的行业应用市场，因为在高端拼不过iPad，低端价格也拼不过山寨产品。

　　对于汉王而言，除了应对平板电脑的冲击，更重要的是力保主营业务电纸书的江山。通过对比近年来汉王科技的财务数据不难发现，激烈的市场价格战导致其主营产品电子阅读器的毛利率逐年递减，从2008年的50.93%，到2009年降低为46.89%，2010年报显示这一数据只有36.99%。

　　“对于电子阅读器来说，伴随价格战的兴起，毛利率下降属于正常现象，但是作为营收主体来说，保证营收拉升的前提必须要用低价换取更大量级的销量。”易观国际分析师孙培麟对记者表示。

　　一位北京的数码经销商告诉记者，从去年下半年开始，汉王电纸书的销售情况就略有下滑。

　　孙培麟建议，汉王科技应该对旗下电子阅读器型号适当进行精简，去除部分定位模糊的产品型号，对定位用户更具针对性，减少重复定位造成的资源分配不均，成本难以压缩等结果。事实上，从汉王多款电纸书产品来看，不少产品的功能差别并不大，价格却有较大差异，出现了自己和自己打架的情况。