被罚是本土化出现问题的信号

　　近年来，联合利华公司面临的来自竞争对手的压力较大，它的对手宝洁的存在让联合利华旗下部分产品的销量、利润率受到抑制。前几年，这两家日化行业巨头打过价格战，在零售终端争抢货架。

　　前段时间，联合利华的涨价行为，在行业内影响很大。归根究因，这里面有原材料成本上涨的问题，也与高昂的物流费用压力等不无关系，而产品涨价是化解压力最好的一个办法。

　　联合利华中国高管谙熟中国市场，公司也一直强调本土化，这次公司认罚不认错，事后仍然涨价，这在外界看来有点不太符合中国的人情世故。

　　这个决定的背后可能是公司更高层，联合利华的核心以及联合利华自己的文化在起作用。这次的被罚事件或许可以看作是本土化出现问题的一个信号。

　　宝洁在中国的姿态更像一个普通人，而联合利华有些精英意识，总给人“端着”的感觉，这个公司的企业文化，它比较坚持自己的路线。

　　可以说，联合利华这种在商言商，不随大流的精英做法，值得尊敬，但是在中国不健全的市场环境下，这种道德文化、脾气秉性也有可能成为束缚。