电视剧版权价格持续上涨

　　华谊兄弟凭网络传播授权获过亿收入

　　⊙记者 朱宇琛 ○编辑 阮奇

　　电视剧市场正日益火爆。记者获悉，在各方因素作用下，近期的电视剧新片版权售价已迭创新高，电视台加网络版权的销售纪录，已开始触及400万元/集的水准。而业内普遍预计，电视剧市场的大年在2012年还 将持续下去，届时或有作品突破500万元/集的纪录。

　　与此同时，龙头企业还开始进一步拓展新媒体业务。近日，华谊兄弟授予腾讯800集电视剧及数部电影的信息网络传播权，获得了总额1.216亿元的授权使用费，创下业内之最。

　　版权价格中枢全面上移

　　记者从业内多个渠道获悉，今年全年，售价最高的电视剧为《后宫甄嬛传》，电视台+网络的版权销售价格接近400万元/集。《金太郎的幸福生活》超过了300万元/集，而华谊兄弟的《夫妻那些事》也达到300万元/集的水准。而2010年，电视剧市场的全年最高价还不过220-250万元/集。

　　大量资本的涌入让今年的电视剧市场异常火热。全年制作集数将超过2万集，行业一度出现“上游资源抢光”的情况。以演员为代表的制作成本全线上涨，原本演职人员只应占成本约三分之一，而现在部分作品已经跃升至50%甚至更多。

　　“不过，整体而言，成本的上涨速度比不上售价的上涨。”多家上市及拟上市影视公司内部人士告诉记者，相信明年的价格还会继续上涨，电视剧价格中枢持续上移为大概率事件。

　　上述业内人士在接受记者采访时表示，电视媒体今年用于购买电视剧和电视节目的支出约在60亿元，增速为8%-15%。明年电视台的广告招标额度依然在上升，对应的电视剧采购预算也持续上涨。

　　此外，虽然目前全国卫视竞争格局已初步形成，但收视争夺却依然激烈。不少目前处于二线的电视台，具有强烈动力提升收视份额，这就必然刺激其加大在优质电视剧上的购买力度。

　　据本报了解，华谊兄弟内部对其在明年推出的多部电视剧深具信心。其中，业内人士初步预计《唐山大地震》的电视版版权销售价格有望达到400-500万元/集。

　　华谊兄弟网络授权收入过亿

　　除传统的电视台销售外，网络版权也成为电视剧越来越重要的收入来源。今年上半年，一线剧集的网络版权还停留在30万-40万元/集的水平，但年底已经全面上升至80万-100万元/集，并出现了如《宫2》那样185万元/集的“卫星”价格。

　　此外，单个新片的版权预售已经不再是唯一的获利途径。上周，华谊兄弟通过打包形式，将一批影视剧的信息网络传播权授予腾讯。华谊兄弟通过此授权，一次性获得了1.216亿元的授权使用费。

　　华谊兄弟日前发布了与腾讯签署《战略合作框架协议》的重大交易公告。通过授予腾讯800集经典电视剧和新出品《连环套》、《花木兰》等电视剧的独占信息网络传播权，以及几部电影的非独占信息网络传播权，华谊兄弟获得了总额达1.216亿元的授权使用费，创下业内之首。

　　据悉，此次1.2亿授权使用费，其中约50%是旧片价格，计入2011年销售收入；还有50%则将计入2012年销售收入。华谊兄弟表示，本次交易属于内容和渠道的强强合作，有利于提高公司经营业绩。不仅以授权形式合作，华谊兄弟与腾讯还将在2012年共同投资拍摄一至两部影视剧，计划共同进行大剧精细化运营以及立体化整合营销。

　　业内认为，“网台联动”可使华谊兄弟电视剧业务的投资风险进一步降低，也巩固其优质内容的不断输出。

　　虽然目前新媒体版权的销售在整体销售收入中的占比还较小，却将成为华谊兄弟未来明确的增收领域。知情人士透露，此前在华谊的电视剧收入结构中，新媒体只占约一成。但预计到2014年，公司在传统媒体（电视台）、新媒体和其他版权授权上的收入占比将演变为5:3:2。

　　作者：⊙记者 朱宇琛 ○编辑 阮奇 (来源：上海证券报)