深处调整期的白酒行业,变革无时不在,将近年底,尽管白酒销售未见明显起色,但白酒并购却悄然兴起,白酒业成为各方资本青睐的行业,不管主业跟酒类有没有关系,都纷纷跑来“酿酒”。
事件1→荣程集团豪掷百亿 逆市在川“饮白酒”
行业——钢铁行业
金额——20亿元
事件回顾:9月28日,天津荣程集团与泸州市合江县政府正式签署合江县10万吨白酒基地项目投资协议。据悉,荣程集团10万吨白酒生产基地项目位于合江县的泸州食品工业园区,总投资约120亿元,总占地约5000亩,主要包括年产10万吨白酒、码头、酒庄和健康养生中心等四个项目。
内部声音:荣程集团相关人士表示,目前公司已经注册了白酒品牌和商标,并且将收购当地的酒厂来获取白酒生产的相应资格。另据透露,发展酒业是荣程集团多元化发展的一个方向,同时还将实现全国布局,已经确立进驻两个区域,分别是四川和东北。
背景介绍:荣程集团以钢铁生产为主业,涉足国际贸易、园林绿化、矿业投拓、煤化工、教育、科技开发、现代农业和健康养生等多个领域。从2004年开始,荣程集团进入中国企业500强。
事件2→中国平安集团“输血”红楼梦酒业
行业——金融行业
金额——5亿元
事件回顾:10月23日,中国平安集团与宜宾红楼梦酒业正式签署协议并达成战略合作。据悉,双方合作的内容包括,平安集团投资共计5亿元,帮助红楼梦酒业在品牌、渠道建设及技改等方面进行改造。
内部声音:红楼梦酒业董事长文万彬表示,根据协议,平安信托将分期以 5亿元现金方式入股红楼梦酒业,完成后其将持红楼梦酒业25%的股份,成为该公司第三大股东,而红楼梦酒业不会丧失控制权。文万彬信心满满称到,在目前发展趋势下,红楼梦酒业将有望在3到5年内完成上市。
背景介绍:中国平安保险(集团)股份有限公司(以下简称中国平安),是中国第一家以保险为核心,融证券、信托、银行、资产管理、企业年金等多元金融业务为一体的综合金融服务集团,在综合实力、行业地位等方面在国内均属领先地位。
事件3→统一牵手泸州老窖 30亿做清香型白酒
金额——30亿元
事件回顾:10月13日,泸州老窖集团与台湾统一集团旗下世华企业股份有限公司(简称“世华企”)签署合作协议,共同投资在泸州建立清香型白酒酿造基地,初步规划年产清香型白酒4万吨,预计总投资额将达30亿元。
内部声音:世华企业相关人士表示,此前公司已有自己的白酒品牌,并且产品已经进 入大陆市场,跟泸州老窖合作是希望在生产方面进一步提升。另据了解,该企业此前已有打算将泸州老窖的产品引入台湾市场,但该计划一直未能达成,而此次双方共同打造清香型白酒基地,业界猜测或与此有关,因为台湾高粱酒主要为清香型。
背景介绍:世华企业成立于1985年,初为世界各地华侨的商务咨询机构,后转型为行销代理商,成为统一企业集团旗下南联国际贸易股份有限公司的子公司。目前,世华正代理经销各类品牌商品,包括高粱酒、葡萄酒、保健酒、药补酒、食品、饮料、补给饮料、清洁用品等。
事件4→娃哈哈150亿进军白酒业
行业——饮料业
金额——150亿元
事件回顾:11月5日,娃哈哈集团与贵州省仁怀市政府签订白酒战略投资协议,入驻仁怀市白酒工业园区,一期投资额或高达150亿元。从其选定的区域判断,产品方向应是酱香型白酒。
内部声音:宗庆后表示,当前中国的白酒行业进入发展低谷,比较困难,而中国又有着悠久的酒文化,行业的振兴与传承需要有实力的企业加入。同时,当地政府也希望能有一家有实力的企业整合本土资源,再培养出一个全国知名的酱香酒品牌,带动当地经济的发展。娃哈哈集团就选择在这个时机,进入白酒行业。
背景介绍:娃哈哈创建于1987年,在创始人宗庆后的领导下,现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团。
事件5→大元股份拟逆势收购浏阳河酒业
行业——化工行业
事件回顾:11月30日,大元股份发布重大事项进展,拟收购湖南浏阳河酒业发展有限公司100%股权。
背景介绍:大元股份主营业务为生产销售工程用塑料板材、管材、异型材、电线、电缆。
关于当前阶段业外资本的大举进入,业界基本上有正反两方观点,唱多者认为当前正是业外资本染指白酒业的最佳时机,有利于其低成本实现产业多元化;而唱衰者则认为,鉴于当前及未来一个时期白酒行业的形势发展,业外资本在白酒行业淘金的尝试有风险。
北京盛初咨询公司董事长王朝成:业外资本在白酒行业面临调整期时想进入是正确的,但是,对白酒行业的预判性依然不足,目前并不是最好的时期。同时,白酒此轮进入调整期,表明白酒需要从管理、营销、品牌打造等各方面进行提升,如果外界资本仅仅重在资本进入,而忽视在先进管理技术等方面与白 酒企业融合的话,这样的“饮”酒意义依然不大,很难对白酒行业做出积极的推动作用。
白酒营销策划人白玉峰:目前,白酒行业一方面面临着产能过剩,另一方面市场也在急剧萎缩,其他企业跨界而来,缺乏品牌与渠道,面临较大风险。目前,相对其他行业,白酒业的利润还算可观,因此更被业外资本所看好,但至于选择跨界进驻的时机,却将是个大难题。
白酒专家铁犁:虽然一些酒企出现了净利亏损等状况,但茅台、五粮液等酒企的业绩表现仍较好,行业仍然有一些亮丽的表现,况且,目前酒业相对其他行业来说利润较高。
资深实战营销专家杨承平:各方资本忙着来抄底,这说明资本看中了酒业未来的潜力。中国白酒尽管目前遇到了一些危机,但它是中华文化的载体之一,深深的嵌入到中国人民的日常生活和习惯之中,我们甚至可以断言,只要有中国人就会有中国白酒,因此,资本方乘低进入白酒行业,我觉得是在助力白酒行业过寒冬。
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