大智慧通讯社日前从多地市场调研了解到，在春节节前销售市场，以53度飞天茅台为代表的高
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**部分区域经销商出现断货，商超流通终端成价格“洼地”**
资深酒业观察人士赵禹表示，据其了解，目前53度飞天茅台吉林省茅台代理商出货价在900元/瓶，东北地区2013年基本维持在900-950元，价格比较稳定。最近确有个别出现经销商货源吃紧现象。
浙江宁波、台州等地部分经销商出现节前断货现象。宁波江东区一家经销商给出的团购价格1000元/瓶不到，不过，工作人员表示，由于近期卖得比较好，目前已经没货了，年前也进不到货。
茅台经销商广州超扬贸易有限公司认证微博周二发布消息称，“供不应求已经在广东形成。超扬1月销量已远远超出预计，为保证需求已经在销售2012年的自存酒。今天联系多家经销商希望购买他们的茅台计划，了解到广东省的茅台酒库存已经见底，几乎无经销商还有富余资源供应。”
赵禹表示，“不能说茅台价格起来了，应该是价格体系比较稳定，市场需求依然很大。”
中投顾问食品行业研究员简爱华周四向大智慧通讯社表示，个别地区个别经销商出现供不应求仅是个别情况，并不能代表整个行业态势，这与当地消费能力、经销商个人的关系网络及代理的白酒品牌有较大关系。由于春节消费效应明显，并且今年高端白酒的价格相比往年较低，所以高端白酒春节期间销量会有一定幅度的提升。但是与往年量价大幅提升的情况相比，春节期间高端白酒依旧是旺季不旺态势。
随着酒类电商影响力逐步扩大，销售额逐步提升，商超、卖场等终端渠道受到一定冲击，往年不做促销的高端白酒今年也放下“身段”降价“亲民”。
上海世纪联华浦电路店的名烟名酒专柜53度飞天茅台原价1680元/瓶，目前促销价格为888元/瓶，该促销价格至1月31日。同时，52度五粮液（000858.SZ）也由原来的1109元/瓶下调至788元/瓶，与茅台的价格差距缩短。
上海易初莲花超市则对53度飞天茅台进行促销，由原来1380元/瓶，调至998元/瓶，而43度飞天茅台的价格则在1000元以上。原价658元/瓶普五则上调价格至1053元/瓶，价格超过茅台。促销人员表示，“最近茅台的价格变动比较频繁。受国家政策影响，茅台、五粮液价格下来了。去年十月份的时候，茅台的价格还是1980元/瓶，不过还是有人买。”
**茅台三连涨，融资买入额增长明显**
1月20日至1月22日，贵州茅台三连涨，涨幅累计达11.53%，重回A股“一个”坐席，股价重上130元。
周三，2013年基金四季报披露完毕，从披露的数据来看，贵州茅台仍无缘基金前20大重仓股。
今年1月以来，该股股价持续下跌，并于1月8日创下118.01元的新低。不过，1月20日-22日三个交易日该股融资买入额增长明显，分别为1.09亿元、1.05亿元和1.88亿元。
贵州茅台董事长袁仁国日前表示，2013年茅台集团实现销售收入402亿元，同比增长13.77%；实现利润总额222亿元，同比增长12.75%;上交税金140亿元，同比增长21.59%。2014年茅台集团销售增长率定为12.5%，销售收入目标将突破450个亿。
简爱华表示，从2013年的402亿元至2014年的450亿元，贵州茅台对2014年的业绩期望是增长12%左右，相比2013年增长目标略有下降。面对竞争更加激烈的2014年，贵州茅台下调业绩增长目标无疑是明智的。贵州茅台2014年所面临的问题是更多新经销商进入，若拓展新兴渠道不利，势必会对价格造成一定压力。同时由于发力中低端、拓展电商及定制酒是酒企普遍调整策略，调整中酒企竞争压力也大，贵州茅台虽具品牌优势，但是仍需要营销等予以支持。
北京正一堂战略咨询有限公司董事长杨光此前向大智慧通讯社表示，茅台集团数据符合预期，不过，至于茅台是否已真正走出困境则还要看其2014年的表现。
**高端白酒2014年形势依然严峻**
中投顾问食品行业研究员简爱华认为，此次高端白酒的调整期主要是由于主要消费需求的严重萎缩、供过于求导致，所以高端白酒行情的改善也需要消费需求的提振，或者是厂商通过量来改善供求关系。当前酒企在产量上有所控制，也试图开发商务群体和个人群体，不过2014年高端白酒的形势依旧严峻。商务群体和个人群体对价格会有所关注，高端白酒可以适当调整价格来扩大销量。
瑞银证券研报认为，由于2013年公司一季报基数较高，2014年一季报收入和盈利的增速可能下滑，不利于公司股价表现。不过其预计，公司有望维持稳定的渠道盈利，新业务拓展和基数将推动公司中报增速回升，并通过明显好于行业的盈利表现，推动公司估值回升，与白酒行业估值分化。
宏源证券分析师则表示，随着渠道建设逐步完善，高端大众消费选择茅台的趋势将持续并扩大，看好茅台转型。
附表：多地茅台调研数据
| 区域 | 经销渠道 | 价格 | 类型 |
| 上海 | 茅台自营店 | 零售1159元，整箱12瓶以上1119元 | 自营店 |
| 上海 | 莘庄店 | 开发票零售1200元，不开票1100元，团购1000元 | 专卖店 |
| 上海 | 中华路店 | 五箱以下1099元（可开票） | 专卖店 |
| 北京 | 东城区北河沿大街 | 1150-1180元 | 专卖店 |
| 北京 | 海淀区羊坊店路 | 最低1119元 | 专卖店 |
| 北京 | 西城区五路通街 | 最低1100元 | 专卖店 |
| 北京 | 崇文区珠市口 | 1100元 | 专卖店 |
| 北京 | 朝阳区樱花西街 | 不开发票1050元，开发票1100元 | 专卖店 |
| 浙江 | 杭州凤起东路店 | 一箱以上1000元（不开票） | 专卖店 |
| 浙江 | 杭州建国北路店 | 一箱以上960元，零售1000元 | 专卖店 |
| 浙江 | 国酒茅台杭州萧山店 | 1200元 | 专卖店 |
| 江苏 | 苏州市国酒茅台黄埭店 | 900元 | 专卖店 |
| 安徽 | 合肥市临泉路美晨雅阁 | 1100元 | 专卖店 |
| 广东 | 罗湖区桂园路 | 930元 | 专卖店 |
| 广东 | 深圳市福田区民田路 | 零售1199元，团购1099元 | 专卖店 |
| 上海 | 黄浦区福州路 | 零售1000元，一箱950元（可开发票） | 经销商 |
| 上海 | 黄浦区中山南一路 | 零售1000元 | 经销商 |
| 北京 | 东城区北二环 | 团购价格900-1000元 | 经销商 |
| 北京 | 东城区朝阳门内大街 | 团购价格1100元，十箱以上可低至1000元 | 经销商 |
| 浙江 | 宁波江东区舟孟北路 | 1000元不到，无货 | 经销商 |
| 浙江 | 台州椒江区轮渡路 | 900元左右 | 经销商 |
| 浙江 | 温州市浙南农副产品中心市场 | 1000元 | 经销商 |
| 江苏 | 无锡市南长区金城路 | 零售1190元，团购1000元 | 经销商 |
| 江苏 | 常州市武进区吊桥路 | 950元 | 经销商 |
| 江苏 | 苏州市工业园区娄葑分区 | 920元 | 经销商 |
| 江苏 | 南京白下区白下路 | 920元，年前存货总共只剩15件 | 经销商 |
| 安徽 | 淮南市九龙岗 | 1200元，有存货，但量不多 | 经销商 |
| 安徽 | 安庆光彩大市场 | 950元 | 经销商 |
| 广东 | 深圳市坪山新区 | 零售1099元，5箱以上最低1049元 | 经销商 |
| 广东 | 深圳福田区天安车公庙工业区 | 零售1100元，一箱团购930元 | 经销商 |
| 广东 | 深圳市福田区景田路 | 批发价格920元 | 经销商 |
| 上海 | 世纪联华 | 原价1680元，促销价格888元 | 卖场 |
| 上海 | 乐购 | 958元，22日开始促销，降价30元左右 | 卖场 |
| 上海 | 易初莲花 | 998元，此前1380元，有货 | 卖场 |
| 上海 | 农工商 | 986元 | 卖场 |
发稿：谈晓芬/陈沁闻/梅岭/肖斯予/古美仪 审校：季鹤俊
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