阿里再创年货节 借助网络力量寻回过年味道

　　中新网1月26日电  首届“阿里年货节”21日成功落幕，通过年货节，地道土货变得抢手，带着年味卖到全国乃至海外，来自世界各地的洋年货也借由遍布全国的12000多个农村淘宝服务站，漂洋过海进入了村民的家中。

　　作为阿里巴巴在双11、双12后开拓的第三个节日，阿 里年货节由阿里旗下的农村淘宝、淘宝、天猫、聚划算四大电商平台共同参与，大规模集中售卖阶段从2016年1月14日起预热，17日(腊八节)正式开售，至21日结束。农村淘宝部分则在1月6日率先启动，热度将持续到2月正月十五左右，各种公益活动也将贯穿春节前后。

　　特色土货供不应求

　　年货节首日，土货上线后供不应求，据农村淘宝后台数据显示，贵州辣椒酱5小时内卖出8万瓶，一举抢占当日榜首。之后，赣南脐橙、洛川苹果等特色产品也全面开挂，销量直线飙升。赣南脐橙累计销售超过50万斤，当地人增收40%；洛川苹果11小时就卖掉18万斤，相当于当地最大的苹果电商一年能卖出的量。

　　此次阿里年货节期间，农村淘宝重点在陕西、山东、贵州和赣州等地精选最土最正宗土货。据统计，此次上行的各地土货中，最受欢迎的单品前三甲分别是贵州土特产山货大礼包、贵州年夜饭大礼包、赣南脐橙，这些土货一共覆盖全国31个省份和地区、359个城市。黔东南苗侗族自治州、重庆和遵义的消费者则最爱土货，买买买抢到了前三名。而正所谓“无辣不欢”“无腊不欢”，辣椒酱和腊肉卖到了全国，成为此次土货上行覆盖最广的大赢家。

　　借助互联网的便利，此次土货不单进了北上广等国内一线城市，还走出了国门。农村淘宝后台数据显示，此次“土货上行”，依托菜鸟网络的配送体系，最远的一单土货飞到了澳大利亚，德州扒鸡、流亭猪蹄、周村烧饼、喜旺烤肠、景芝白酒组成的品味山东年货大礼包将为远在南半球的消费者带去浓郁的中国年味。

　　年味儿浓郁的商品在年货节期间格外受到欢迎

　　1月22日到26日，由国家文化部认可、淘宝众筹联合“故宫淘宝”发起的“非遗众筹”项目上线。故宫淘宝作为淘宝众筹合作伙提供时尚新设计，并经由剪纸、版画等非遗传承人手工制作，通过淘宝众筹平台上线。

　　多款代表中国传统的非遗手工艺产品，都以全新形象在淘宝众筹亮相。“非遗众筹”上线仅半天时间，高密剪纸众筹项目已吸引了5700人参与支持，项目达成率1300%，很快满额；山东花饽饽众筹项目也吸引了6000多人参与其中，项目达成率已超过150%。；河南开封朱仙镇剪纸，半天内众筹率达成200%。

　　老字号抢眼表现也是今年年货节期间淘宝的一大亮点。超过100家中国老字号在淘宝特色中国为消费者提供年味商品，“老字号+互联网”的新玩法将吸引各年龄段的消费者。全聚德、东来顺、天福号、内联升、同仁堂、皇上皇、楼外楼、孔凤春、胡庆余堂等响当当的老字号，纷纷将各自的新品首发放在了淘宝。来自全球五大洲25个国家最具代表性的美食，也通过年货节走上了年夜饭餐桌。美国小龙虾、阿拉斯加黑鳕鱼、俄罗斯鲜活帝王蟹、加拿大鲜活超大龙虾、澳洲牛排、拉菲红酒、英国红茶等洋年货，从原产地直达消费者手中。

　　聚划算在阿里年货节期间成交数据也十分亮眼。过节必不可少的干果零食最受宠，年货节上线后仅14个小时，三只松鼠、百草味、良品铺子三大品牌便售出248万件。此外，科尔沁牛肉售出6780份，超过1.3万斤；誉福园新鲜橘园散养土鸡蛋售出4875份，超过1.4万枚；有机五常稻花香大米售出超过5.5万斤，优贡新疆有机羔羊肉售出1.7万斤，杨大爷麻辣香肠售出10000斤……

　　农村消费需求得到释放

　　长期以来，物流、渠道、基础设施等方面都是困扰农村市场的难题，农民长期面临购物不便甚至遭受价格歧视。阿里年货节第一次让农村市场和农村消费者成为了电商盛宴的主角。

　　2014年10月，阿里巴巴宣布启动“千县万村计划”农村战略，计划在未来3至5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。在过去一年多时间内，农村淘宝通过搭建县村两级服务网络，突破物流和信息流的瓶颈，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能，为年货节的成功创造了基础。

　　此次年货节，来自农村的消费需求得到了释放。数据显示，在整个阿里年货节期间，农村淘宝覆盖的全国20余省中，通过农村淘宝下单的排名前五依次是山东、安徽、河南、江苏、浙江五省，堪称“土豪省”。而在全国1万多个村点，村民买得最多的商品排行前五名中四款都是高浓度白酒，可见农村过年还是保留着大碗吃肉、大口喝酒的热闹习俗。总体来看，汽车和大家电仍旧是农村消费市场最大需求。

　　乡村经济迎来电商启蒙

　　土货引爆市场的过程，也是农村在互联网时代的一次电商启蒙和农业产业化的演练。据农村淘宝农业发展部总经理朱俊介绍，此次参加年货节的洛川苹果，不仅使用特级果的遴选标准，在品控环节还启用奖励机制，第一轮筛选合格的苹果，第二轮筛选如果品控人员挑出坏果会得到奖励。

　　洛川县源丰苹果专业合作社品控负责人刘勇表示，在此之前，几乎所有对外出售的洛川苹果都未尝试过如此严苛的标准，“甚至对分捡人员的视力都提出了要求”。此外，洛川苹果的运输标准也极为严苛。朱俊透露，这批洛川苹果的包装和运送标准不亚于运送鸡蛋。

　　和国外的农产品、特别是生鲜产品相比，国产农产品产业化标准低，不能很好地满足消费者的需求。而通过参加阿里年货节，各地除了能够沉淀生产、加工、运输经验外，更重要的是能在阿里的严苛要求下，实现了整个流程的标准化，有助于农业产业升级。

　　而阿里巴巴通过扶持新农业品牌，建立溯源档案，保险介入等方式，建立起一个保障品质的农村淘宝上行体系。此次年货节“三省一市年货网上行”的成功，就是对“阿里下乡”模式的一次验证。

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