追求利润率 新一佳进军时尚百货

　　每经记者 严翠 发自深圳

　　继百佳超市拟在广州开出第一家高端超市后，以大型超市为主业态的新一佳超市也宣布进军百货领域，新的门店被称为“伊佳百货”。

　　今年3月，著名的“打工皇帝”——曾任金蝶软件、用友软件总裁的何经华空降新一佳超市，何经华上任后，继续保持以往低调风格，几乎没有接受过媒体采访，却悄然使出了“几把火”。此次新一佳进军时尚百货，正是何经华加盟新一佳后的重大举动之一。

　　记者观察发现，何经华上任后，新一佳陆续关闭了济南、成都、东莞、株洲、淄博、西安门店。在各地纷纷关门清场的同时，新一佳又陆续在湖南等地开出新店。

　　记者了解到，新一佳超市在上半年陆续关闭各地门店的同时，也在组建新业态——时尚百货店。新一佳新闻发言人相彤昨日对《每日经济新闻》记者介绍，伊佳百货将走“流行百货+精致超市”路线，定位中高端，消费者对象锁定18~35岁人群。

　　“我们规划到2010年末完成10家门店开业，并将在3年完成所有具备流行百货改造条件的新一佳门店的开业计划。”昨天，相彤向《每日经济新闻》记者表示，进军百货业态并不代表新一佳将转型百货业态，新一佳永远会以大型超市为主。

　　新一佳方面并没有对进军时尚百货的原因给予更多解释。但是第一商业网CEO黄华军认为，新一佳此举主要是因为大型超市利润率较低，而时尚百货可获得更高的利润率。

　　昨日，以百货零售为主业的新华百货（600785，SH）发布2009年三季报，报告显示，公司三季度实现净利润4471.73万元，同比大增77.8%。公司认为，业绩增长的主要原因在于新百总店在2008年4月至10月份进行了装修改造，转型为时尚百货，使当期毛利率提升1.1个百分点。

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