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投资遍布中国各地的浙江民营企业如今又看上了中华老字号，不少浙江民营企业已将资金注入“老字号”。
新中国成立初期，中国有上万家老字号；到上世纪九十年代初，由原中国商业部认定的中华老字号只剩一千六百多家；现在，这些老字号企业中百分之七十勉强维持生计，百分之二十亏损，只有百分之十在盈利……在老字号“雨打风吹去”之时，精明的浙江民营企业缘何情钟于此？
十月底，杭州将举行老字号精品博览会，期间还有老字号投资洽谈会、中国百年品牌高峰论坛。浙江不少颇具实力的民营企业都通过老字号协会表示了对老字号的投资兴趣。
老字号注入民营企业资金重焕活力已有先例。一九九六年，杭州中药老字号胡庆余堂因种种原因当年亏损七百多万元人民币，负债近一亿元人民币。当年十月，胡庆余堂“加入”杭州企业家冯根生领导的青春宝集团。此后三年，胡庆余堂利润年递增率均超过百分之百。青春宝入驻胡庆余堂的成功，令浙江民营企业家为之心动：老字号并非扶不起的“阿斗”。
据了解，浙江不少民营企业明确表示，他们希望能把资金注入有潜力的老字号。“浙江的娃哈哈、华立集团、西子奥的斯等现代企业都向老字号抛出了绣球！”一位知情人士向记者透露，“这些老字号的无形价值是现成的！”
“老字号目前的低迷、不被市场认可的现状是客观的，但其没落的原因除了自身经营不善，还有整个社会的变革对其造成的伤害。”王先东是首届老字号精品博览会策划者之一，也是重塑老字号品牌的绝对拥护者。他认为对老字号价值产生怀疑是必然的社会现象，但这并不代表所有老字号都没有重焕青春的机会。
他说，很多人认为行业的没落是一些老字号倒闭的主要原因，其实不然。比如杭州弹棉花老字号——潘永泰，虽然现在几乎没有弹棉花的市场需求了，但潘永泰可以进行品牌延伸，向家纺行业发展。一个品牌最初的产生是依附于某产品而出现的，但品牌一旦脱离产品，成为一种独立的精神理念存在，它的无形价值就是无价的。
杭州一位广告界人士说，老字号是可以做品牌延伸的。“浙江是鞋类、服装等行业的制造业大省，这些行业的企业完全可以借用老字号提升企业品牌形象。” 浙江大学经济学院的学者指出，相对于白手起家的商业新贵而言，凝结着前辈商人智慧和辛劳的老字号更具有深厚的群众基础，这也能使老字号企业“赢在起跑线上”。 (记者 袁胤)
