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■文/本报记者刘栋
2004年11月12日，国家工商总局商标局认定源自内蒙古的中国餐饮业连锁老大“小肥羊”为中国驰名商标。
24天后，即12月6日，来自河北、陕西、江苏三地的4家也使用“小肥羊”名称的餐饮企业对内蒙古小肥羊的驰名商标提出了异议。在这四家企业中，有三家曾是内蒙古小肥羊的加盟商，他们以“‘小肥羊’属于餐饮服务业的通用名称，不应由一家独享”为由，向国家工商总局提出了行政复议，并表示要组织“小肥羊联合会”。
两天后，内蒙古小肥羊餐饮连锁公司在呼和浩特宣布将在法律允许的范围内最大限度保护自己的利益，正式以驰名商标的身份向假冒“小肥羊”宣战。
“小肥羊做到了今天的地步很不容易，5年时间我们从只有一家店面发展到今天拥有近700家连锁店，发展速度达1519.3％。我们早在1999年12月，就首先向商标局提交了‘小肥羊’商标的注册申请。然而在内蒙小肥羊经营业绩飞速增长的过程中，不断有人试图抢注‘小肥羊’商标，都被以相同理由驳回。就在商标初审公告即将结束之时，‘小肥羊’商标被他人提出异议。”对于目前遭遇的境况，内蒙古小肥羊北京公司总经理张占海显得很无奈。
就在“小肥羊”商标遭异议之时，全国各地的冒牌“小肥羊”也像雨后春笋般涌出。曾经有人对此发表过感慨，“一条路上竟然有3、4家‘小肥羊’，大家都号称是正宗，消费者如何分得清？”
“靠仿冒‘小肥羊’服务，某些企业获取了巨大的经济利益。在经济利益的驱动下，他们试图以拖延程序的方式，延误我们取得‘小肥羊’商标注册的时间，以达到其获得尽可能多的占有非法利益的目的。”张占海告诉记者。
“小肥羊”是不是通用名称
对于“小肥羊”到底是公地还是私地，最关键的一点在于“小肥羊”是通用名称还是特有名称。
在对“小肥羊”提出异议的其他“小肥羊”看来，“小肥羊”属于餐饮服务行业的通用名称，系对一两岁小羊的习惯叫法，其用在涮羊肉的餐饮服务行业只是体现了该服务的内容和特点，不具有显著区别性特征，不应该由一家独享。
对此，内蒙古“小肥羊”不以为然：所谓通用名称，是指特定约定俗称的习惯叫法。在内蒙古地区，对一至两岁的小羊通常称为“羔羊”而绝不会叫做“小肥羊”。提起“小肥羊”，人们的第一反应是以“不蘸小料涮羊肉”特色火锅而闻名的内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司，而绝非是普通的小羊。其他众羊围攻“小肥羊”无非是受商业利益驱使，目的在于瓜分“小肥羊”多年积累的驰名商誉。
“看一个名称是否系通用名称，应从其商品及服务来判断。‘小肥羊’提供的是一种餐饮服务，并在提供服务过程中形成了自己的特色，而且在公众心中已经成为了其服务特点的代名词，应属知名服务的特有名称。”中国社科院商标法博士黄晖认为。
为何众多假“小肥羊”始终抓住“通用名称”不放，要求国家工商总局撤消“小肥羊”的驰名商标？
马克思曾说过，若有300％的利润，任何人就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。“真假小肥羊”之争也正是由利润引发。“小肥羊”作为一个品牌，其名称价值效应在市场中举足轻重。倘若“小肥羊”被认定为通用名称，那么这就将其变为一块“公地”，任何企业或个人都可使用该名称。由于消费者对“小肥羊”这个名称的信任，企业很容易获得高额利润。
专家：警惕品牌绿地沙化
中国社科院商标法博士黄晖告诉记者，引起公地效应的前提条件是有草地，有资源。“小肥羊”三个字如今成为众羊争夺的对象，也从一个侧面说明了“小肥羊”已成为一个品牌，一个强势品牌。挂上小肥羊的名称就能生意火爆，利益驱动使得众羊抢夺小肥羊，这就是品牌的力量，但品牌是创造出来的，成长起来的。
“租出一个花园，收获一片沙地；卖出一个沙地，收获一座花园”。对于目前知名品牌出现的公地效应，黄晖做了个最形象的比喻。“高知名度品牌具有高信任度和高附加值，在某种意义上，已经成了一种特殊的社会象征。因此，品牌特别是知名品牌就可以同产品品质分离，也可以同企业的实质资产相分离，这种分离是假冒产品很难根绝的一个重要原因。”
创立于1651年的“王麻子”剪刀，由于全国出现了多家打着“自己才是最正宗厂家”的企业出现，其质量又良莠不齐，最终破坏了品牌在消费者心目中的地位。如今真正的北京王麻子剪刀厂已被侵权产品攻击得最终破产保护了。
“在如今的品牌竞争力时代，品牌已成为中国综合国力一个重要基础支撑，但中国企业的现实品牌竞争力却很弱，这更需要从法律层面加大对来之不易的驰名品牌的全方位保护。如果不注重对品牌的保护，将会恶化品牌的公地效应，摊薄品牌价值，最终也会彻底断送国家整体的品牌竞争力积累，耗尽中国自己的品牌资源。”黄晖告诉记者。
公地效应
在一片公共草地上，草场是公有的，而羊群是个人的，于是每个牧民都想多赚钱，无节制地增加牧羊的数量，结果草地很快就因过度放牧而成了不毛之地。公地悲剧的表现形式以前多为对自然资源、公共环境的肆意掠夺式使用。不过今天，公地悲剧的表现形式又有了新的突破，中国品牌的公地效应正在凸现。
从表面上看，“小肥羊真假之争”是商标之争，但从更深层次分析，就涉及到经济学意义上“公地悲剧”的新表现形式——品牌的公地效应。
“小肥羊”，遭觊觎的肥羊。
（ 责任编辑：魏喆 ）
