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据说，原湖北证券总裁陈浩武是证券业第一个提出“阳光利润”这一概念的人，而且陈浩武还将追求阳光利润作为湖北证券的行为准则和工作指南。然而，可笑的是陈浩武却在阳光下进行黑箱操作，攫取非法利润，以至于身败名裂，招致牢狱之灾。笔者认为，追求“阳光利润”的概念很好，但有概念没行动，甚至说一套做一套，最好的概念也是空谈。
影响人的行为方式和价值取向的决定因素是人格。建立在人格力量和人格魅力基础上的阳光人格是单个的人在社会群体中获得认同和成功的关键，大凡成功的商业人士、政治精英莫不如此，例如美国的比尔·盖茨、日本的松下幸之助等等。企业家等商业精英的阳光人格是获取阳光利润的基石。
什么是阳光人格呢？有人将阳光人格归纳为理想、诚信、责任感以及团队精神四大构件，这四大构件缺一不可。所谓的理想不是指在有生之年为自己赚多少钱，能否过上富裕生活。理想是指在实现个人价值的同时为社会、为国家、为民族做出贡献。“人不为己，天诛地灭”的极端利己主义者是难以成就宏图大业的。因此，阳光人格的第一构件就是人的理想和价值取向。而当市场逐步走向规范后，对包括资金信誉、经营信誉、社会信誉、个人信誉在内的诚信要求越来越高。所谓的诚信就是重合同、守信用、讲规则，诚信的人必然是一言九鼎、一诺千金，哪怕因为履约受到了一定的损失也义无反顾，只有这样，才能“诚招天下客”。三是责任感。包括对社会的责任、对企业的责任、对员工的责任等等。责任心是产生一切良心和爱心的基础。四是团队精神。企业家本身，尤其是大的企业家，都是英雄主义者，但英雄主义不等同于个人主义，一个老总没有团队精神，不充分整合和发挥其成员的主观能动作用，既使他本身是马也跑不快，是鸟也飞不高。
那么，具备阳光人格的人是如何实践和实现阳光利润的呢？首先，一个具有远大理想和远大抱负的人必然是遵纪守法、道德高尚的人，所有的商业活动均不超过法律和道德的边界，这样的商业利润没有任何污染，干干净净，是名副其实的阳光利润；其次，一个诚信的人所有的商业活动均恪守游戏规则，君子坦荡荡，这样的商业利润问心无愧；再次，具有责任感的人不仅对公司、对员工有责任感，而且对社会也有责任感，这样的人获取的利润属于良知利润。同时，具有高度社会责任感的人还将部分利润回馈社会，以回报社会。
（ 责任编辑：沈亚峰 ）
