七家商场高调挺进CBD 目光瞄准高薪“白骨精”

　　CBD这个北京市经济和商务最为活跃的板块，在进入2007年之后将制造更多的新鲜元素。今年CBD区域将有超过7家大型百货商厦在这里亮相，包括新世界、新光天地、美罗城、LG大厦购物中心、银泰中心、华贸商城、国贸3期等，在寸土寸金的CBD，七大商业机构不约而同齐齐举起了“高端”大旗。

　　针对这种高端百货“扎堆”开店的状况，有营销专家提出建议：CBD的客人有不少来自通州，并不全是白领消费者，商家应该考虑错位经营。

　　新世界“二店”月底率先亮相

　　尽管CBD区域内的这些“新住户”出于竞争考虑，对开店时间都三缄其口，但记者还是打探得知，打响头炮的将是新世界百货。“谁先开店，谁就将先声夺人”，新世界彩旋百货市场推广部经理王仁涛向本报记者透露，经过一年半的筹备，新世界百货在北京地区经营管理的第二家分店“新世界彩旋百货”即将于3月底在东长安街CBD核心区的万达广场开业，这也是CBD首家时尚百货店。

　　据了解，为了取得“先声夺人”的效果，新世界彩旋百货已与400余个国内外知名品牌供货商达成合作意向，目前，已有八成多厂商到位。王仁涛向记者透露，新世界彩旋百货本馆面积31000平方米，共分7层，每一楼层都根据其主营品类的不同，设计了主题颜色和装饰风格。

　　七商场死盯“白骨精”

　　可能是因为地处CBD，“身边”云集众多公司企业，因此这里的商家都格外看好“高端商品”。据说，新世界彩旋百货里国外品牌的比例将达到40%，其中不少还是首次进入北京。而且这家商场将7层商业楼中的4层都给了女性消费品，女鞋、化妆品、珠宝、女装、女士饰品一网打尽。据介绍，彩旋百货还专门为VIP会员和白金会员设立了服务中心和贵宾休息厅，并定期举行高质量的沙龙活动、品牌秀场、名流见面会、红酒品鉴等会员专场，足以看出对“白骨精”们(白领、高端、精英的简称)的重视。

　　新光三越正式进军大陆经营的首家店“新光天地”，开业时间定在4月中旬。新光天地相关负责人庞琨荣介绍说，新商场定位为“高感度国际百货”，也将主要经营来自欧美国家的世界顶级名品。而其余商场也均定位在高端。

　　开业季将上演“眼珠大比拼”

　　目前，进驻CBD的商家都在琢磨如何将开店仪式搞得“夺人眼球”。新世界百货举办过“60小时不打烊”等特色营销活动，“我们的促销活动会比崇文门店更热闹”，王仁涛告诉记者，价格促销依然是新世界的杀手锏，届时将推出“独享价”商品，品牌折扣多在5折左右，不过因为是限量销售，顾客只好先到先得。新光天地也在策划开幕活动，很可能将台湾地区的促销招数“引进”大陆。

　　专家观点　CBD可不全是富人

　　中国零售研究中心副主任李飞分析认为，众多国际国内商业名家落户CBD，不外乎看中了CBD区域内消费群体的巨大消费潜力。但CBD空间有限，商家不能盲目跟风模仿。北京工商大学教授洪涛也表示，在一个区域商业中心内，消费者群体是具有多层次消费需求的。商家应该采取不同的经营方式，形成多层次的消费圈。(杨滨）