2008日益临近广告销售全线飘红 CCTV全面升温

　　——2007年下半年以来，CCTV收视份额节节攀高，招标段、电视剧、奥运项目广告销售全线飘红

　　2008年，对于中国而言，既是政治大年、经济大年，又是体育大年、科技大年，举世瞩目的北京奥运会将如期举办。

　　随着2008的日益临近，2007年下半年以来，各类大事越来越受到人们的重视。中央电视台作为国家电视台，作为2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构，所受到的关注日益高涨。

　　2007年7月份以来，CCTV整体收视持续上涨，CCTV-1收视突破11%，攀高到12%。广告销售方面，第三季度投放客户80多家，食品饮料、医药、家电、金融保险、酒类、日化、服装等各行各业的新老客户表现踊跃；电视剧销售也是红红火火，汽车企业更是集体亮相CCTV-1黄金剧场；奥运广告项目的竞争异常激烈，“CCTV2008北京奥运会广告项目认购会”成功召开。下半年以来，无论是节目收视，还是广告销售，都是一片火爆，全面升温。

　　收视节节攀升

　　7月以来，CCTV整体收视持续上涨。8月份，CCTV 全台收视份额从7月份的33.75%提升到35.64%，净增1.9个百分点；与去年同期的33.66%相比，更是提高了2个百分点，是自2001年以来历年同期取得的最好收视成绩。观众收看CCTV节目的时间达到日人均55分钟，比去年同期多出3分钟，比今年平时多出10分钟。

　　8月份，表现最为抢眼的是CCTV-1，收视份额高达12.28%，比7月份上升了3.43个百分点。8月份招标段主要支撑栏目与7月份相比都有较大幅度的提升。《新闻联播》比前一个月提高19.4%；《天气预报》收视率比上个月提高16.9%；《焦点访谈》收视率比前一月提高了41.2%。与去年同期相比，《焦点访谈》提升幅度达到了21%。

　　8月份，CCTV-1下午剧场和晚间黄金剧场表现优异。下午剧场平均收视率为2.81%，与去年同期的1.26%相比，提升了一倍多；晚间黄金剧场月平均收视率达5.61%，与去年同期相比，增幅高达66%，比7月份平均收视率提高了54%。

　　招标段广告一片火爆

　　2007年第三季度，央视招标时段广告资源吸引了各行业客户的踊跃投放，其中，食品饮料行业客户达到20多家，超过客户总数的27%，再次高居各行业之首。其中包括蒙牛、汇源、百胜、鲁花、统一、加多宝、喜之郎、海天、养生堂、裕达、华龙日清、雨润、光明、双汇、太子奶、伊利、圣元、太太乐等，涵盖了液态奶、奶粉、软饮料、肉食品、纯净水、方便面等诸多品类。

　　医药行业在07年第三季度表现比较突出，共有10多家客户，超过客户总数的13%，相比一、二季度的11%有所提升。其中包括颈复康、康富来、灵峰、同济堂、哈药六厂、健特、太阳生科等。

　　汽车行业在第三季度热情高涨，约占客户总数的10%，相比一、二季度的6%有大幅提升。其中包括奇瑞、海马、跃进、华晨等自主品牌，也包括通用五菱、一汽丰田等国际品牌。

　　另外，家电行业、金融保险、日化、酒类在第三季度也有精彩表现，其中，家电行业约占总体客户数量的10%，金融保险、日化、酒类各占总体客户数量的7.4%。服装、邮电通讯、石油化工、家具建材等行业在第三季度也都有精彩表现。

　　国字头企业在2007年第三季度招标段投放约占总体的19.8%，其中包括中国人寿保险、中石化、中国电信、中国移动、中国平安保险、中信银行等。在良好经济形势的推动下，国字头企业继续稳健增长。

　　2007年第三季度，港、台、外资企业在招标段客户中约占总体的19%，包括宝洁、雅芳、壳牌、加多宝、高露洁、达伯埃、百威等。

　　第三季度的新客户相比一、二季度有大幅增长，新客户总数约占总量的20%。其中包括跃进、上汽通用五菱汽车、锦湖轮胎、一汽-大众、华晨金杯汽车、采诗、裕达、泰康人寿、北京银行、达伯埃等，为央视招标时段注入一股新活力。新客户广泛覆盖了食品饮料、服装、日化、金融保险、汽车等行业。其中，汽车行业约占新客户总数的31%，表现十分突出。日化、食品饮料、金融保险各约占新客户总数的12.5%，也有不俗表现。而蒙牛、伊利等多年合作的老客户在招标时段也持续加大投放。

　　2007年三季度，作为北京奥运会赞助商的中国银行、中国移动、海尔、中国石油天然气、恒源祥、伊利、联想、青岛啤酒等企业纷纷投放央视招标时段，涵盖了家电、金融保险、石化、通信、酒类等行业。

　　而面对奥运机遇，非奥运赞助商们也积极展开营销活动，对招标时段的投放热情丝毫不逊于奥运赞助商。

　　汽车企业集体登陆CCTV-1黄金剧场

　　CCTV-1黄金剧场，定位为“中国优秀电视剧的最佳首发平台”。2007年1至8月，一套黄金剧场收视持续高涨。上半年，CCTV-1黄金剧场播出的11部电视剧垄断了全国上星频道电视剧的前11名，平均收视率5.33%，比省级卫视播出的电视剧最高收视率2.87%高出近一倍。

　　伴随着收视的良好表现，各行各业的客户纷纷投放CCTV-1黄金剧场，这其中，汽车行业表现尤为突出，先后有20余家汽车及相关用品行业的企业投放CCTV-1黄金剧场，成为行业广告投放的一大亮点。

　　纵观汽车行业在CCTV-1黄金剧场的广告投放，无论是比亚迪、北方易初、长安铃木、上海大众、夏利、上海通用、长城、徐工、徐重、一汽集团、一汽丰田、上汽通用五菱、现代汽车（中国）、昌河、湖南长丰、宗申等老客户，还是广州丰田、长安福特马自达、郑州日产、三菱商事等新客户，均投放踊跃。无论是汽车整车产品，还是轮胎等相关用品，涵盖品类非常广泛。

　　奥运广告项目供不应求

　　随着北京奥运脚步的临近，中国民众关注奥运、参与奥运的热情不断升温。2007年以来，中央电视台倾力推出的一系列奥运节目和专题报道，吸引了越来越多的观众，同时也成为众多国内外企业必争的战略性媒体资源。

　　随着奥运收视的不断升温，奥运广告项目得到越来越多企业的青睐。上海大众特约播映了“奥运倒计时一周年特别节目”；美的电器特约播映了《同一个世界·同一个梦想》特别节目。此外，包括奥迪、阿迪达斯、金龙鱼等企业投放了“奥运倒计时一周年特别节目”贴片广告。

　　除奥运前期节目广告销售火爆外，2008年奥运会期间的核心广告资源更是国内外企业关注的重中之重。9月7日到10日、9月15日到16日，按照奥运营销规则和赞助商优先次序，中央电视台分别针对TOP赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京奥运会赞助商和北京奥运会供应商召开前两批奥运广告项目的认购会。对于多个争夺比较激烈的项目，中央电视台在认购会上组织了小型的招标，在公平、公正的原则下进行销售，赞助商们理性、果敢地竞购了最适合自己的奥运广告项目。