深圳彩电企业利润剧增

　　■ 本报记者 谢静

　　深圳彩电企业近日陆续发布上半年财报，各企业利润大幅飘红上扬。其中TCL集团，上半年实现净利润4．82亿元，康佳集团实现净利润8055．52万元，同比增长89．66％，创维也按照香港上市公司规则公布年度财报，2007财报纯利润4．8亿港元，同比增长275％。

其第一季度创维彩电销量和销售额比上年同期增长90．17％和128．4％，而其3月销量更是猛增327．4％。二季度继续保持高速增长，增长幅度达226％，出口销量接近100万台。其中4月份增长151％，5月份增长319％，6月份增长268％。统算下来，创维彩电上半年出口增长近2倍。

　　在全球经济走弱的形势下，为何深圳彩电企业能取得不凡表现，实现利润的倍增？

　　按照惯例，春节后的上半年至国庆节前，是彩电市场的淡季。然而今年8月的北京奥运会却使淡季变成黄金季。各个彩电厂商以奥运为商机，开发出奥运概念彩电产品。创维开发出“酷开TV”、“卧室宝贝”和短管“超薄王”，TCL开发出全高清数字一体机，康佳推出运动高清彩电。从5月份开始就开展“百日会战”等营销活动，全力推动奥运市场。

　　创维集团董事长张学斌认为，奥运带来了商机，但最为宝贵的是提供了一个让企业由内到外、全面锻造的机会。尤其对于民营企业来说，只有创新原有的思维模式、运营策略、人才体制、战略规划，打造一种全新的竞争力，才有可能借奥运之机，展翅腾飞。

　　北京奥运会的举办使得许多企业以此为契机，谋求企业品牌影响力的最大化。如创维制定了全面的“奥运营销模式”，并以赞助中国射击队的方式，明确品牌核心竞争力，将品牌影响力落在实处。