北京苏宁第四季度连开12店 加速冲刺百店目标

　　昨日，苏宁电器在其华北地区管理总部召开第四季度连锁发展规划通报会，苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军高调抛出第四季度开店“组合拳”。范志军透露，出于对家电连锁行业的良好预期和苏宁自身的成长性，北京苏宁第四季度将连开12店，加速冲击北京苏宁2010年百店目标。

其中包括5家新开门店、7家升级门店，平均每周一店，再次刷新了北京家电市场季度开店历史记录。作为第四季度连锁大步的第一步，苏宁电器四季青3C+旗舰店、大郊亭店将于10月25日同日开业，进一步强化布局四环家居家电大型商圈。

　　截止今年年底，加上现有廊坊地区的5家门店，苏宁北京大区门店总数将接近60家。

　　9月爆发的“金融海啸”使全球经济进入了新一轮调整周期。全球化的中国市场也未能独善其身，不可避免的受到了一定程度的冲击，国内部分企业纷纷发出“谨慎过冬”论调。

　　与部分企业的“谨慎过冬”论调截然相反的是国内零售业阳光依旧，其中家电连锁业更是保持了50%以上的增长。尽管经济有放缓迹象，但我国经济高增长不变。我国零售业仍将稳健上行，消费在拉动经济增长的三驾马车中将逐渐扮演最为重要的角色，昨日公布的前三季度宏观经济数据可以看出，前三季度GDP同比增长依然保持了9.9%的高增长。消费依然在高位。似乎并没有受到宏观经济和财富效应的负面影响，前三季度，我国社会消费品零售总额同比增长22.0%。以苏宁电器为代表的家电连锁企业，在销售业绩、连锁扩张等多项成长性指标均表现出了一枝独秀的发展态势。

　　“逆市抄底”一周一店，连开12店 加速冲刺百店目标

　　“目前国内家电连锁业尚处于快速扩张期，争夺核心商圈与市场份额是苏宁的首要任务。在全国来看，苏宁未来每年仍将保持200家店面左右的扩张速度。在北京市场，苏宁三年百店计划坚定不移，2010将占有北京市场超过50%的份额。”范志军豪言。

　　据苏宁提供的第四季度“连开12店计划”显示，在这12家门店中，新开门店5家，升级门店7家，其巩固核心商圈和抢先布局二三级市场的连锁意图十分明显。

　　5家新开门店中，包括10月1日开业的廊坊霸州店，还有10月25开业的大郊亭店，另最耀眼的将是位于北三环安贞商圈安贞（振宇）逾8000平米的旗舰店。在郊县以及二三级市场则有延庆店、三河第三店。

　　升级改造的7家门店均是北京家电市场举足轻重的店面，包括位列北京苏宁销售前三的联想桥、四季青、朝阳路店和亚奥商圈最大的电器连锁店――立水桥店以及CBD地区最大的旗舰店西大望路店，华威桥店经过一层的扩建后也将成为十里河商圈最大的家电卖场，经营面积达到8000平米；扩建后的马家堡店经营面积也逾8000平米，成为苏宁在南三环中段的龙头。

　　据了解，如此大规模的升级调整在业内尚属首次。业内专家称，打造门店持续的生命力一直都被苏宁高层视为回归商业的本质。范志军称，价格竞争只是市场竞争的初级阶段，研究消费者的需求才是竞争的终极目标，所以苏宁不断对现有门店进行“手术”：全面升级门店品牌布局，改善商品陈列模式，提升门店服务质量……苏宁门店的升级改造被赋予了更多的内涵，被定义为门店的输血再造。门店的大规模调整，将为苏宁抢占核心商圈的市场份额增加足够的筹码。打造持续的竞争力，提升店面效益，为其长期发展的大计。

　　楼市的持续走低，使未来1－2年商业地产租金水平也会进一步下滑，尽管从短期和局部看，开设新店的效应不会马上凸显。但从长远和全局看，开设新店不仅可以较低的租金成本获得优良的店铺，而且对于有助于提升市场份额和话语权。并抢先布局，完善三、四级市场的门店网络。

　　本周末两店同开，率先布局四环大型商圈

　　即将于10月25日开业的四季青、大郊亭店，筹备已达1月之久。在范志军看来，两店的开业，确立了苏宁在西四环和东四环家电市场的主导地位。它们所在的商圈均是集家电、家居、餐饮、娱乐、百货为一体大型泛家消费商圈。

　　范志军表示，苏宁落户东四环大郊亭桥也标志着北京家电商圈已经开始向四环转移。众所周知，三环沿线家电卖场密布，尤其是北三环，平均不到一公里就有一家大型家电卖场。而区域更广阔的四环的家电卖场则为数不多，在四环沿线诸如苏宁四季青桥店、朝阳路店这样超过10000平米的旗舰店更是屈指可数。随着政府的规划，北京城市重心正在外延，目前85%以上的新开楼盘都在四环外，同时随着轨道交通的外延，四环、五环外已经成为购房者的首选，怎么样紧抓这部分消费群体是每一个商家的必修课，苏宁率先看到了这一潜在商机，率先布局四环。范志军预言，家电巨头围绕四环的新一轮圈地战已经打响。

　　据介绍，苏宁大郊亭店经营面积逾6000平米，与乐华梅兰、迪卡侬、特力屋等知名零售品牌在同一shoppingmall内，与美罗城、沃尔玛、红星美凯龙、百盛、燕莎奥特莱斯等商业业态互补，形成了东四环商圈。

　　苏宁四季青店是京城家电市场数一数二的门店，经营面积达12000平米，素有“京西家电头等舱”之称。本次升级改造，将按照苏宁最新一代旗舰店标准打造。该店聚集了超过50家国际知名品牌形象体验厅，包括索尼SIS、，诺基亚、松下、佳能、奥林巴斯、苹果、西门子、三星、海尔等主流品牌。开放式展台设计、3C真机出样、人性化的硬件设施等方面均达到了国际顶级家电卖场的标准。整体装修及各个工厂装修上均精心设计，用材精良，此次装修重金投入旨在打造京城家电卖场的豪华圣殿。在3C展台设计上，引进消费行为学、心理学、人体工程学等专业元素，全部采用敞开式、流线型设计，将最终实现销售员、消费者、产品的三位一体的全面互动。价值上十万的智能防盗系统则为3C产品真机展示提供了可能。电脑和打印机等OA办公设备将集成展示，组成一个中小企业办公自动化概念展示区；台式电脑、笔记本电脑和液晶产品则可组合成一个家庭娱乐平台。

　　开业钜惠，降价幅度更胜国庆黄金周

　　在目前的宏观经济背景下，保增长已经成为我国近期宏观调控的主要方向。保增长则较大程度上依赖保内需，在国内经济增长约有放缓的情况下，零售消费成为了力保经济增长的主力。十一黄金周以来，在家电、家居、百货各类零售企业的联动下，消费需求持续旺盛。苏宁方面透露，黄金周后家装电器消费火爆不减。十一出游者、下半年的新婚族成为节后家电消费主力军。

　　苏宁四季青、大郊亭店的开业，首战仍然主张价格牌，率先扛起了刺激消费、拉动内需的大旗。范志军介绍，此次两大旗舰店开业就是要以实际行动刺激消费，拉动内需，提前释放08年底及09年第一季度的需求。业内人士分析，两大旗舰店的开业将会产生多米诺骨牌效应，影响波及全国，从而引起更大范围内的拉动内需的实际行动。

　　苏宁电器相关负责人透露，两店的开业价格将在十一的价格基础上下拉市场价格10%—20%。其中，60%—70%的特价机产品均为目前市场上主流品牌主流产品。从苏宁提供的开业特供清单来看，海尔、西门子等“价格顽固派”也赫然在列。而仅作为开业礼的5折精品电器就多达1000件。

　　彩电依然是降价先锋，32寸、42寸、46寸、50寸、52寸等主销尺寸平板电视纷纷跳水，全面跌破十一价格均线。

　　十一黄金周初战过后，各大空调品牌09冷年淘汰战已经打响，高能效、节能空调唱市场主角。苏宁四季青、大郊亭开业，空调品牌畅销机型价格在十一价格的基础上8-9折销售。名牌大1P变频挂机跌破1900元；名牌大1P直流变频挂机跌破2700元；名牌大1P一级能效冷暖挂机跌破2400元；另外，接近400台555-1699元特价空调在开业当日集中投放。

　　国庆过后，冰箱、洗衣机逐渐走俏，迎来全年最大旺季。开业之际，合资三门冰箱首次跌破3500元；三门变频系列冰箱首次跌破3500元；合资对开门跌破4700元；欧式滚筒洗衣机低于十一价格1500元；7KG双缸洗衣机跌破500元；4.5KG滚桶洗衣机首次跌破800元；斜式滚筒洗衣机十一价格销售。

　　手机价格再创新低，500万像素跌破2000元；300万像素跌破1390元；130万像素跌破400元；夏普手机跌破4000元；而十一时500万像素手机最低为2199元，300万像素最低为1399元。

　　数码产品上，新品和单反也将加入了开业低价阵容，合资名牌数码相机800万像素一款跌破500元；合资数码相机1000万像素，08年新品开业仅售1999元。韩资数码相机1000万像素一款跌破1000元；佳能08年新品一款仅售699元；佳能照片打印机跌破700元；佳能80万像素数码摄像机仅售1899元。

　　名牌双核独显笔记本跌破3000元；台资名牌酷睿双核独显跌破4000元；HP笔记本电脑DV2000系列跌破5000元；ThinkPad笔记本，跌破5000元；台资名牌双核独显台机跌破4000元。