网络广告高峰论坛分享中构建互动营销的未来

　　在每年的中国广告节上，由《现代广告》杂志承办的“互动网络高峰论坛”总是核心焦点之一，从嘉宾的阵容、到旁听的人数都是让很多业界的活动所艳羡的。

　　在10月22日的中国网络高峰论坛上，又针对大家当下最关心的问题进行了探讨，比如后奥运的营销热点有哪些？如何解决互动网络广告增长的瓶颈？当前复杂的经济形式为互联网的经营带来怎样的影响？一线的营销专家都将各自实战中的经验做出自己的解读，以共同寻找这些问题的答案。

　　十年前，没人敢预测今日的互联网盛世，同样地，今日也无人能料，十年之后的互联网远景。这 正是今年做这个主题为“融合·博弈·分享”论坛的源泉。

　　在中国广告协会互动网络营销委员会秘书长、《现代广告》杂志社社长陈永看来，互动网络营销存在五个明显突出问题，一、互联网广告的特点没有根本发挥出来。 二、互联网的精准性没有发挥出来。三、互联网本身的营销观念和营销方法相对落后。以上这三点大大制约了中国互联网广告的发展速度，使我们的工作越来越难做，越来越难开展。第四、行业标准严重缺失和第三方数据体系的不标准。第五、互联网广告的投放策略上人员严重缺失。不过，陈永还是认为新媒体的革命前景属于中国，尤其是在席卷发达国家的经济危机肆虐的时候，新媒体、互联网的营销事业将在中国缔造辉煌。

　　由于今年互联网受奥运的影响，搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕、新浪全国销售总经理李想、腾讯网副总裁、广告事业部总经理刘朝阳等各大互联网公司高管纷纷把议题瞄准了“后奥运时代”的新契机。同时，几大门户网站还均把目光聚焦在了用户参与度大的网络视频上，因其也日益成为互联网媒体的主流表现形式和重要营销平台。而上线三年，发展飞速的优酷似乎也给视频的美好未来提供了注脚。

　　不过互联网历来是各有各精彩，盛世长城国际广告公司CEO周佩莲认为新媒体最大的特征就是不安分，而这种不安分也正给了传统广告公司在互动营销的创意上很大挑战，不过越来越多的传统公司都把以互联网为核心的整合营销作为了下一步的重点。

　　而搜索引擎老大百度早已不甘心于仅仅赚搜索的钱，其商业运营副总裁沈浩瑜把目光盯在了品牌营销上。这一言论也得到了国内领先的互联网广告公司华扬联众的支持，尽管华扬联众在展示广告领域取得了很不错的成绩，但是在其总经理苏同看来，如果互动营销没有很好利用搜索引擎，就很难达致理想效果。

　　微软MSN（中国）对于互联网和电视的争论感到很无聊，其中国区销售总监陈啸认为永远不可能谁把谁打死，大家只是会找到更好的共生方式。这一观点得到中央电视台广告部副主任陈荣勇和安徽电视台广告中心副主任李豹的支持。

　　新媒体在成长的过程中，必须直面的就是强大的传统媒体和传统的媒体接受习惯，而新媒体之间为了生存的竞争也是残酷的。如果想更好的生存，博弈固不可少，但如果能彼此分享经验、融合彼此的强项，其实完全可以实现和谐共赢的目标。而这，也一直是互动网络营销委员会和《现代广告》杂志一直致力推动的。