口服美容成化妆品业新蓝海

　　市场容量预计超200亿、新业态将被催生、门槛高品牌少……

　　作为传统化妆品市场的细分，口服美容品正处于高速发展期，虽然还处于萌芽阶段，2008年销售额尚未到20亿，但预计未来5至8年内，市场份额能占到化妆品销售总额的40%以上，预计可达200亿元，以每年三到四倍的速度增长。业界分析指出，由于准入门槛较高，空间大品牌少的口服美容品将是化妆品行业的新蓝海，同时也会成为继男士护肤、儿童护肤等之后的新增长点，而与之相关的新业态也将在未来3~5年内出现。

　　内地口服市场尚处起步阶段

　　FANCL助理公关主任吴恺宁告诉记者，2004年FANCL带着一支胶原蛋白饮品进入中国内地时，市面上几乎没有口服美容品牌。之后H2O+、DHC、雅芳等也推出了自己的口服美容品，均以胶原蛋白饮品为主。记者在屈臣氏发现，口服美容品已有一个专门的销售区域，品牌大概有五六个，除了化妆品企业推出的品牌外，还有白兰氏等保健品公司或生物技术公司推出的品牌。

　　另外，专业美容院也是口服美容市场一大渠道。据了解，广州很多美容院如芙蓉坊、四季康美等都已经引进口服美容产品，胶原蛋白类占据了大半壁江山，另外还有一些植物类养颜养生、减肥产品。专门做口服美容产品的法国欧康德（中国）有限公司总经理邓春平的主要客户就是美容院，她指出，“事实上口服美容市场是从美容院开始的，目前按销售量占比来看也是整个市场最大的，并且每年都以三四倍的速度增长。”

　　不过，相对于较为成熟的日本、香港等市场（欧洲近7成的女性通过口服胶原蛋白美容，而在日本及我国台湾地区也有近60％的女性常年服用胶原蛋白），中国内地的口服市场还处于起步阶段。比如FANCL在香港地区的口服美容品有80多款，而目前进入中国内地的只有6款。吴恺宁称，“一是内地市场专柜数量相对也少，二是进口审批需要一定的时间。”不过她强调，“品类少不等于销售占比少，内地市场很大，未来将陆续引进更多品类。”邓春平则指出，“这块市场保健品公司、生物技术公司及化妆品公司都有在做，不过由于技术门槛高、产品审批严格、对市场长期培养而需要持续成本等原因，目前口服美容市场还是一片蓝海。”

　　口服美容新业态将现

　　目前口服美容市场的渠道包括商场专柜、化妆品专营店、美容院等，业界预测，随着口服美容市场的逐步扩大，与之相关的新业态也将会出现。

　　据悉，FANCL就在香港开设了营养补充品专门店，以一种新业态深耕口服美容及营养品市场。其执行董事袁文俊表示，在邮购、网购、大型个人护理连锁店等传统的营销渠道外，设有健康及皮肤分析设备的营养补充品专门店将会是未来发展的趋势，FANCL将计划在不同市场开设更多这类型店。记者发现，一些美容院也开始出现“食疗吧”等形式的销售区，其主要目的是对消费者进行食疗咨询，然后根据情况提供相关的口服美容产品。

　　业内营销专家吴昊指出，口服美容市场的发展将催生集健康测试、皮肤营养咨询、口服美容品销售为一体的新业态，按照目前的发展速度，这种业态在5到8年内将逐渐成形。 国家发改委宏观院公众营养与发展中心主任于小冬也指出，“营养健康产业包括各种营养健康食品和皮肤营养护理产品、营养原料，还包括各种营养素以及动植物提取物等新资源食品；设备仪器制造以及相关的教育、培训、咨询、检验、认证等。”

　　吴昊预计，中国内地口服美容市场未来肯定会像香港、日本市场那样，与化妆品、微创美容形成三大鼎足领域，“化妆品巨头也一定会发力，其实欧莱雅在2002年就与雀巢合作了一个口服美容品牌Innéov，当市场成熟到一定程度，欧莱雅肯定不会放过。到那时，竞争才刚开始。”不少业内专家也表示，口服美容将会成为一个大产业，而与之相关的产业模式也将会使化妆品市场竞争更加多元化，建议国家有关部门尽快完善与之相关的法规标准。（信息时报记者 邓雪灵）