当当京东再掀图书价格战 刘强东称三五年不盈利

　　去年京东商城首次挑起图书价格战时，当当网CEO李国庆曾表示要掀起价格报复战。乘着315促销的东风，李国庆发起了满200返100的最大力度促销。不过京东商城CEO刘强东回应的炮火更猛，将优惠门槛降低到满100返50.

　　刘强东昨日语出惊人，他表示，公司的图书音像部门三年内如果盈利将开除整个部门，价格战“要打就要来狠的。”

　　出版社抗议扰乱市场

　　当当网在3月15日、16日两天推出图书音像“买200元返券100元”的活动，当当网CEO李国庆称，“这样的促销是当当网成立12年来力度最大的一次，一定会让竞争对手胆战心惊，让消费者满意而归！”这被业内普遍视为对京东商城刘强东发起的又一轮宣战。

　　京东商城随即推出类似优惠，且力度更大。活动内容时间与当当一样，返券门槛更低：“满100元返券50元，满200元返券100元”。

　　当当网的价格战引发了多家出版社的抗议。15日，当当网在首页挂出“巅峰48小时”活动公告后，就接到了多家出版社的电话质询，出版社普遍反映如此促销有可能扰乱其市场定价策略，甚至有供应商以“断货”为条件要求当当网取消促销计划，并以停止供货为威胁。

　　刘强东“威胁”团队不能盈利

　　刘强东在微博上表示，已向京东的图书音像团队发出“威胁”，若三五年之内有盈利，则全体部门都会遭到解雇！刘强东同时还表明了自己对价格战的态度：要打就要来狠的！

　　业内人士认为，京东之所以能够拼着不盈利来打这场价格战，是因为京东不是上市公司，不像上市公司背负着收入压力。京东商城目前在图书方面的主要软肋在于品种不全，配送速度慢，急需丰富图书品类、充足的备货及建设好图书仓储、加快配送速度；而对于当当网来说，图书是其主要利润来源，而京东商城目前的主要盈利点仍是3C产品，因而价格战对于当当网挑战更大。

　　去年价格战曾被官方介入

　　去年12月，当当网刚赴美上市，京东商城随即挑起图书价格战，CEO刘强东表态“京东的每本书价格都要比竞争对手便宜20%”。当时当当网CEO李国庆对京东商城挑起的价格战不以为然，称对手物流速度及图书种类不如当当网。

　　在当当表示“不排除负毛利促销”后，卓越也宣布最大限度让利促销。三家B2C企业的价格战引发了上下游的广泛关注，这场图书之战最后以国家新闻出版总署介入，要求京东商城和当当网不要扰乱行业秩序告一段落。