娃哈哈秋林爆发“格瓦斯大战” 谁是“山寨”？

原标题: 娃哈哈秋林爆发“格瓦斯大战” 谁是“山寨”？


　　在夏季这个饮料行业传统旺季，各大饮料企业在零售终端进行着激烈鏖战。日前娃哈哈和秋林爆发的“口水战”引发了消费者关注。业内人士指出，娃哈哈和秋林的“口水战”，火了的是“格瓦斯”这个品类。而随着秋林的快速铺货，双方在渠道上的正面交锋正越来越激烈。

　　谁是“山寨”？

　　“拜托"娃"，山寨也要认真点，兑点麦芽汁也敢叫格瓦斯？加点苹果汁也敢叫格瓦斯？套个琥珀色马甲也敢叫格瓦斯？……格瓦斯不是啤儿，模仿，也请用心点！！！”发布在秋林公司新浪官方微博上的这条“公开指责”微博率先挑起了事端。

　　中国首富、娃哈哈集团创始人宗庆后亲自出面回应了秋林的质疑。“谁都可以做格瓦斯，重要的是消费者认谁。”宗庆后表示，格瓦斯其实并非品牌名字，而是一种产品品类。对于竞争对手的挑衅，宗庆后毫不客气地表示，在娃哈哈格瓦斯投入了大量广告费用之后，市场才知道了这个品类，“秋林公司这种通过炒作方式贬低别人抬高自己的做法属于恶性竞争。”

　　在业内人士看来，挑起与娃哈哈的“口水战”不过是秋林独特的营销手段。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬指出，娃哈哈借助《我是歌手》等娱乐节目的强势营销让全国消费者短时间内认识了格瓦斯，而秋林这个东北区域性龙头品牌则凭借着“山寨之争”进入到全国消费者的视线中。

　　

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(来源：北京晨报)

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