金牌只是四等奖：去除茅台崇拜外国金奖崇拜难

　　今年是1915年美国旧金山“巴拿马万国博览会”举行100周年。历年来均宣称自己曾夺取该博览会金奖的“国酒”茅台(600519,股吧)自然是不肯放过宣传机会，从去年起就通过不断预热升温的活动造势：在北京高调推出售价100万元的“金奖百年百瓶大全套”、拍电视连续剧《赤水河国酿》、寻访与茅台有关的百名人物、征集百年老照片……忙得不亦乐乎（据3月17日《长江商报》）。

　　中国白酒酿造的历史源远流长，与之相伴所形成的酒文化不仅厚重，更是丰富灿烂。国人向来热情好客，所谓无酒不成席，上至皇亲国戚下至普通百姓的待客餐桌上，从来就没有缺少酒的存在。显然，即便都是酒，达官贵人宴席上的饮酒与普通百姓待客餐桌上举杯畅饮却有着内在的不同，前者不仅讲究酒的品质，更以官方赋予酒的各种荣誉来显示主人身份和对客人的尊重；而对于普通百姓来说，所追求的是酒的品质与价格承受能力的高度一致，并不一定真正关心获得什么级别的金奖银奖，这些标签只是满足某些虚荣心而已。同时，作为普通白酒消费者心里也很清楚，无论酒瓶上贴着何种获奖标签，得奖的那瓶酒是不会轻易登上百姓餐桌的，茅台如此，其他所谓名酒也不例外。

　　从媒体记者的调查中，我们不难发现，被茅台及各家知名酒企膜拜争抢的“1915巴拿马万国博览会金奖”荣誉，严格意义上说在中国所有参会产品中就不存在；其一，至今为止从未有人称亲眼目睹过“奖牌”“奖状”或是“证书”，历史记载更没有茅台获得金奖的只言片语。其二，无论茅台还是汾酒都只是1915年中国参展“巴拿马万国博览会”一万多种产品之一，中国送展商品获奖达1211个，其中所谓的“金牌”不仅达258个，且只是博览会所设奖项的“四等奖”，即便其中真有茅台或是汾酒，着实也没有值得可“炫耀”的。况且，所有获奖产品中，不但没有茅台酒，甚至根本就找不到这三个字。而对于社会质疑，茅台集团董事长袁仁国拒绝置评的态度也能看出，茅台酒根本就没有获得过所谓的“巴拿马万国博览会金奖”。

　　显然，当时中国政局和社会的动荡，为后来茅台酒自封“巴拿马万国博览会金奖”帮了大忙，是否得到过该奖，公众只能凭茅台集团自说自话，事实上验证茅台酒是否真正获得过1915年巴拿马万国博览会金奖，即便茅台酒自己拿不出任何直接凭证，从该博览会举办官方稍作查证也可完全明了，但心知肚明的茅台集团显然不会这么做，情愿用一次次包装宣传将本不存在的“金奖”在公众心目中坐实，如果说此举是为了促进产品质量进一步提高，倒不如说是以“虚假包装”来提高产品身份的一种狭隘营销策略，更渗透着对某些国外奖项的崇拜思维。犹如给纯正的茅台酒加入了水分，不仅损害了酒的品质，更玷污了中国茅台酒芬芳灿烂的文化内涵。

　　然痴迷崇拜外国奖项，盲目拔高某些所谓国际金奖档次，借此来“忽悠”国内消费者，一直是中国白酒行业难以去除的通病，这从多家酒企相互争夺“巴拿马万国博览会金奖”，并借此相互攻击诋毁中就能看出；实际上，无论是白酒酿造还是酒中文化，世界上没有任何一个国家可以中国相提并论，真正的“酒祖”是在中国，酒的真正品质如何，中国普通百姓消费者最有发言权，遗憾的是，在众多行业对所谓国际“金奖”“银奖”大多失去兴趣，老百姓也早已不买账的现如今，唯有白酒行业，尤其是茅台酒企依然“痴心不改”，不仅在“金奖”上大做文章，更有将本不属于自己的“巴拿马万国博览会金奖”坐实、做大、做强的趋势。

　　尤为值得质疑的是，茅台酒一定要把“巴拿马万国博览会金奖”往自己身上揽，其真正目的显然不是“为老百姓酿好酒”，更不是为中国酒文化“添彩”，而是急功近利思维所导致的一种极不正常心态，长期以来，国家腐败形势的严峻，导致茅台等名酒价格出现脱离正常市场行为的虚高，不仅让茅台酒远离百姓，更使得口碑比口味下降更多，特别是近两年来反腐高压态势的形成，“打虎拍蝇”一浪高过一浪，失去了腐败的根基与土壤，包括茅台酒在内的很多名酒，身价都是“一落千丈”，在不少名酒甘愿自降身价“走群众路线”时，茅台酒还在大肆炒作自己所谓的“巴拿马万国博览会金奖”，试图以这种自贴豪华标签来挽回曾经的“辉煌”，委实既不理智，也是在自酿“苦酒”。

　　且不论茅台酒没有获得这项“金奖”，即便是真正获得，在笔者看来，那不过列强给予动荡中国的一点点“赏赐”，实在不值得炫耀，从史料中也可以看出，在所有取得“巴拿马万国博览会”1211个奖项中，除了白酒这项“第四名”让酒企你争我夺之外，其他产品奖项并未见有人争夺。“金奖银奖不如老百姓夸奖”，这么简单朴实的道理，茅台酒真的就一点不懂？去除金奖崇拜真的就这么难吗？无论有没有这块“巴拿马万国博览会金奖”，茅台酒都是国之瑰宝，他理应成为普通消费者既喜爱、又买得起、喝得欢的真正“国酒”，更不能掺有任何杂质，如果连虚假的“金奖”都不能果断摒弃，那不但是酒文化的糟粕，更谈不上酒品的口味纯正。