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似乎是凑巧，3月26日和28日，美的、格兰仕两大微波炉巨头先后在顺德举行年度峰会，宣布停产“特价机”，放弃价格战。和上世纪90年代不堪价格战困扰，利润急剧萎缩的彩电行业如此相似，随着微波炉行业利润降至冰点，“价格联盟”的呼声也悄然传出。
两大难题拦路
据美的微波炉事业部总经理朱凤涛表示，2004年以来，两大严峻问题便赫然摆在国内微波炉行业面前：产品单价不断下降；国内销售市场持续萎缩。据海关统计数据，1998年至2004年，微波炉出口由原来的81.8美元/台下降到36.7美元/台，下降了一半以上。国内市场上的微波炉零售价更是一降再降。调查显示，去年1－7月，微波炉国内销量下降了9.69％。
进入2005年，钢材等原材料价格飙升、海外贸易壁垒增多等压力更是日益突现，微波炉行业再不终止“价格血拼”，必将引发行业崩盘。因此，美的决定陆续停产目前市场行销尚好的低端“特价机”，主动放弃价格战。
格兰仕营销副总俞尧昌也表示，本来微波炉行业利润就低，市场总量没有大的变动，家电连锁巨头跑马圈地使消费分流，再加上名目繁多的促销进场费用，增加了微波炉厂家的营运成本，因此，2005年微波炉产品肯定会涨价。
美的呼吁建价格联盟
宣称拒绝价格战的同时，美的朱凤涛率先表示：“在利润日益稀薄的背景下，无论谁引发价格战，最终损失的是大家。因此，美的希望各个微波炉厂家坐下来能够达成价格共识。”
对此，俞尧昌表示：“去年9月，格兰仕在出口中就曾率先提价30％，但由于其他微波炉厂家都未跟进，因此损失惨重。由此看来，国内微波炉企业形成价格联盟可能性不大。格兰仕暂时不会考虑价格联盟问题。”
国务院发展研究中心市场咨询所副主任陆刃波分析认为，从彩电“价格联盟”最终土崩瓦解的结果就可以预见微波炉“价格联盟”的前景。中国制造企业的特质决定了其不可能形成如同日韩那样的企业联盟。
■记者手记
为了争夺行业话语权
自3年前美的进入微波炉行业以来，美的和格兰仕之间的争斗就没有停息过，价格战、口水仗轮番上场。这次，两个企业又争相在同一个酒店前后脚开会，显然是竞争升级的表现。美的率先喊出“价格联盟”的提议，似乎顾全大局而且颇有行业巨头风范，但其实是想在格兰仕开会前抢占先机，给格兰仕打个措手不及。果不其然，格兰仕峰会立刻就对美的“涨价联盟”的说法予以猛烈反击。
看来，所谓的“价格联盟”无非是两企业争夺行业话语权的“噱头”而已。
本报记者张冉
（ 责任编辑：金玲 ）
