11月11日,青啤总裁金志国在“星耀浦江 城市品牌营销”市长高峰论坛上提出的“经营城市品牌,挖掘城市品牌内涵,突出经济文化亮点,打造城市旅游品牌”的观点得到与会者的广泛认可。
近几年,城市品牌营销成为人们关注的热点,而金志国总裁在高峰论坛上独到而富有创新思想的提出,已成为众多市长眼中最为期盼的专家之一。
金志国认为:“一个城市品牌营销的基础主要体现在四个方面:首先是反映城市的环境,包括生活环境、生态环境、投资环境。外界顾客不仅是消费者还是投资者,这是打造城市品牌的关键点;其次挖掘城市文化内涵,是打造城市品牌的着重点。一个城市的建筑和旅游景观、人文景观,是城市的外在文化。而民风民俗则是民族的最内在的神韵,是独一无二的,是最有特色的;第三,城市的经济也是打造品牌的有力支柱,因为一个城市的旅游价值资源要通过经济的增长体现出来,城市良好的产业结构和经济结构对投资者具有很强的吸引力;第四,最重要的就是城市品牌的传播,要在环境、文化、经济方面找出具有区隔性的特点,利用有效的传播起到扩张的效应,使城市从中国走向世界。”
金志国在谈到城市营销手段的时候,提出了“城市应该迅速的识别目标客户,并且要识别客户众多需求中最核心的需求”的观点引起与会者的共鸣。他表示,来到城市的人可以分为旅游观光、商务和投资几种形式。这就要求城市把最有价值的部分展示给游客,根据每个到不同城市的客户的不同需求,展现出城市不同的魅力,建立以消费者需求为导向的城市营销方式。
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