发送GP到6666 随时随地查行情
据5月12日《中国青年报》报道，今天，记者从上海市希望工程办公室证实，刘翔在雅典奥运会决赛上所穿的“金牌跑鞋”将于近日拍卖，拍卖的底价是1000万元人民币。
一双跑鞋竟然想拍出1000万元人民币 ，我相信这里面有金牌效应、刘翔划时代的体育贡献，但还是觉得不够舒服。请问，刘翔的“天价跑鞋”是用什么做成的？
第一，是用虚幻的名人效应做成的。时下，拍卖行业的名人效应很畅销，名人的成就、所拥有过的东西、喜好、追求乃至其行为特征在崇拜心理、移情心理影响下成为有些人的特殊信赖和偏爱，便有了名人专场或专题拍卖。这样做是可以理解的。但1000万元人民币的价位还是有点高了，已经脱离现实空气和土壤了。对于收藏而言，名人效应固然重要，藏品本身的价值才是最重要的。名人的力量只是提升了藏品交易的砝码，而非决定因素。过度的运用或偏失的操作，不仅会背离名人效应的初衷，还会产生负面效应。只有藏品本身的价值过硬，而不是毫无根据的漫天要价，投资者所付的代价才真正物有所值，名人藏品才会锦上添花。这让人想到了Nike历史上最早一批的鞋款，至今保存良好，绝对罕见！拍卖价格仅仅是22000人民币，刘翔的一双鞋子因为与世界冠军挂钩就能如此辉煌，这种“名人效应大跃进”时一种超时代的虚幻。
第二，是用媚俗的心态做成的。既然是名人，就可以进行无限开发，刘翔的任何物品和体育用品都成了“香甜奶酪”。前段时间还拍卖他参加奥运会的运动衣，这种带有疯狂色彩的商业动作让我想到了拍卖行业的一种另类：“名人垃圾拍卖” 。如美国将小天后布兰妮吃过的口香糖、奥斯卡影后哈莉·贝瑞穿过的内裤、影星州长阿诺德·施瓦辛格吃剩的止咳药片、迈克尔·杰克逊曾饮用的汽水等，都拿来拍卖，真是匪夷所思。今天的这个拍卖不是也有这个媚俗的嫌疑吗？事情走到了极端，积极意义就让人怀疑了。
第三，是用炒作心态做成的。正当的拍卖也是可以理解的，可是，拍卖还没有进行，就信誓旦旦的进行天价定位、攀比，用不断攀升的拍卖价位刺激眼球，这样做的目的不外乎就是提升新闻效应，惟恐天下人不知道他的拍卖动机。这种做法完有误导的嫌疑，违背了市场规律，更是在用超值的行为玷污神圣的体育精神。
刘翔属于上海，更属于大众，刘翔的体育声誉更需要大众呵护和精心爱戴，而不是随心所欲的疯狂轰炸和挖掘。任何名声和声誉的潜力都是有限的，而不能当成永久资源永远享用。为爱护起见，这样的非理性拍卖行为还是少点为好！
（ 责任编辑：胡晓波 ）
收藏本文